Roger Tschallener
De quoi dépend le succès du content marketing? A quoi faut-il faire attention lorsqu’on déploie des mesures de content marketing? Etayée par des faits actuels et des conseils pratiques, la nouvelle infographie de notre équipe de conseil présente l’intérêt d’un «voyage au cœur du content marketing» et met en évidence les éléments déterminants pour une mise en œuvre réussie.
Une version imprimable de l’infographie sur le content marketing intégré peut être téléchargée ici:
Infographic_Webrepublic_Content_Marketing_FR (1.03MB)
Fini le temps où le content marketing faisait le buzz; maintenant, il fait partie du paysage: en Allemagne et en Suisse, 32% des entreprises disposent déjà d’une stratégie clairement définie en la matière. 45% sont par ailleurs en train d’en établir une ou en prévoient une pour un avenir proche. Rien d’étonnant puisqu’il est désormais incontestable qu’un content marketing réussi a un effet positif sur le succès de l’entreprise.
Par conséquent, les spécialistes du marketing digital axent leur réflexion sur le contenu plutôt que sur les plateformes, et investissent ainsi dans des contenus porteurs de valeur, pertinents, visuellement attrayants et centrés sur les clients. C’est la seule manière pour eux d’attirer l’attention de la clientèle potentielle dans un monde de constante stimulation. Susciter l’attention puis l’intérêt et l’affinité des groupes cibles constitue l’objectif principal des entreprises misant sur le content marketing. Elles intensifient ainsi le lien avec le client et la connaissance de la marque.
La bonne mise en œuvre du content marketing ne repose pas sur une seule recette miracle, bien au contraire: associés à des contenus attrayants et uniques, les concepts individuels et créatifs aident les marques à toucher efficacement leurs publics cibles aux points de contact pertinents et à susciter leur affinité.
Le succès du content marketing repose sur deux fondements essentiels: une histoire cohérente et le choix des bons formats et stratégies de communication. Une réussite durable est alors assurée si l’on associe aux contenus professionnels des images et illustrations de grande qualité et que l’on optimise constamment la campagne sur la base de données. Il faut cependant toujours garder à l’esprit que le content marketing n’est pas une course mais plutôt un voyage. Or, ce n’est qu’en préparant bien son périple que l’on peut pleinement profiter des différentes étapes...
Voici donc une infographie réunissant tous les chiffres et faits importants à propos du content marketing, ainsi que des conseils pratiques contribuant à sa mise en œuvre fructueuse.
Infographie: Webrepublic SA, licence accordée par BY-NC-ND-4.0
Notre infographie dans la presse
- Voyage au coeur du marketing de contenu: Comingmag (656.78kB)
- Das zählt beim Content-Marketing. Diese Infografik mit Checkliste gibt einen Überblick: t3n
- Eine Reise ins Zentrum des Content Marketings: Persönlich
- Reise ins Zentrum des Content Marketings: Marketing + Kommunikation
- Die Reise ins Zentrum von Content-Marketing: iBusiness