Lars Neumann
Partner
En opérant un changement important sur sa page de résultats desktop, Google crée l’émoi dans le monde du marketing: les blocs d’annonces AdWords de la colonne de droite vont disparaître; à la place, quatre annonces au maximum apparaîtront au-dessus des résultats de recherche naturels. De ce fait, ce ne seront plus que six à sept espaces publicitaires, au lieu de onze auparavant, qui seront mis à disposition pour des annonces textuelles. Ce changement intéressera sans doute les marketing managers et CMO. Nous vous expliquons pourquoi.
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Google mise une fois de plus de manière conséquente sur une amélioration de l’expérience utilisateur. En procédant à la suppression de la colonne pour les annonces textuelles située à droite des pages de résultats de recherche (SERP) desktop, la mise en page de ces SERP est désormais adaptée à toutes les tailles d’écrans. Naturellement, ce changement a des répercussions pour les annonceurs.
Concurrence accrue
Etant donné que seuls six à sept espaces publicitaires seront désormais mis à disposition pour les annonces textuelles, la concurrence sera plus rude pour certaines requêtes et le coût par clic des annonces Google augmentera également. La bataille pour une bonne visibilité sur Google ne fait donc que s’intensifier. Cela vaut aussi pour les résultats de recherche gratuits. Si l’espace disponible au-dessus de la ligne de flottaison, dans les mises en page des SERP présentant quatre annonce au-dessus des résultats de recherche naturels, devient plus restreint, cela pourrait aussi avoir un impact sur l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
On ne sait pas encore à quoi servira l’espace libre à droite de l’écran, Google n’ayant pas fait d’annonce officielle à ce sujet. Toutefois, il est fort possible que des contenus gérés par Google comme, par exemple, Google Shopping, Hotel Ads, Google Play (musique, applis, livres) ou encore le Knowledge Graph, qui propose des données sur des personnalités ou des événements, gagnent en visibilité. Dans ce sens, la structure claire des flux de données qui est à la base des résultats de la colonne de droite devrait gagner en importance.
Et après?
Google met tout en œuvre pour mettre à disposition des utilisateurs des informations utiles et pertinentes, aussi vite que possible, sur toutes les tailles d’écran. Les annonceurs doivent rester attentifs et trouver la meilleure manière de mettre leurs offres en valeur dans le cadre de ces nouvelles conditions.
Mais certains éléments restent inchangés: dans ce contexte, un ciblage efficace, une excellente qualité des annonces et une bonne allocation du budget prennent encore plus d’importance. Par ailleurs, d’autres plates-formes, comme Bing de Microsoft ou les médias sociaux, pourraient jouer un rôle central en tant que sources de trafic payant.