Am «Programmatic Shift» wird klar: 100-prozentige Sicherheit gibt es nur für Kunden, die ganz auf Programmatic verzichten. Auftraggeber-Direktor Roland Ehrler forderte auf dem Podium Massnahmen bei Ad Fraud und Brand Safety.
«Kontrovers» sollte Programmatic Advertising diskutiert werden, so jedenfalls versprach es die Einladung, welche Webrepublic für ihren Kundenanlass vom Dienstagabend verschickt hatte. Das gelang nicht ganz. «Kontrovers» verlief die Diskussion «Programmatic Shift» in der Amboss Rampe in Zürich nicht wirklich. Dennoch bot sie den Gästen, welche aus Platzgründen teilweise an der Bar stehend zuhörten, einige wertvolle Inputs.
[...]
Webrepublic-Mitgründer Zehnder zitiert Zahlen von IAB Schweiz. Demnach beträgt der Programmatic-Anteil am Schweizer Werbekuchen 25 Prozent. «Es gibt also noch Luft nach oben», folgert er daraus.
[...]
Spannend wird es, als Stichworte fallen wie «Brand Safety» oder «Ad Fraud». Hier meldet sich Roland Ehrler zu Wort. Der SWA-Direktor, der die Auftraggeber vertritt, berichtet über eine branchenweiten Reichweitenforschung, die in Planung ist. «Im Bereich der digitalen Kommunikation gibt es sehr viele Baustellen».