Mit mehr Page-Likes zum digitalen Erfolg - ein Irrtum!

Jahrelang haben Facebook-Seitenbetreiber vieles daran gesetzt, so viele Likes wie möglich auf ihren Unternehmensseiten zu sammeln. Denn die Anzahl Likes einer Facebook-Seite wird oft als Gradmesser für den digitalen Erfolg eines Unternehmens angesehen – nicht selten auch als Erfolgsmetrik im Vergleich zur Konkurrenz. Ausserdem wiegen sich viele Brands noch immer in dem Glauben, dass eine grosse Fanbase auch automatisch zu einer höheren Sichtbarkeit ihrer Inhalte führt.

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Eine beliebte Variante, die Anzahl der Page-Likes zu erhöhen, ist die gezielte Bewerbung der eigenen Seite sowie von deren Like-Button. In der Schweiz kostet ein so erreichter Page-Like rund 1 Franken oder mehr, ist also relativ teuer. Zudem spielt Facebook diese Anzeigen nicht zwingend Nutzern aus, die an der Seite besonders interessiert sein könnten, sondern oft Usern, die dazu neigen, Seiten generell schnell zu liken. Ein «erkaufter» Fan ist somit nicht unbedingt am Content des Unternehmens interessiert, und noch unwahrscheinlicher ist es, dass er dessen Produkte kaufen will. [...]