Beat Hürlimann – Connected TV (CTV) vereint die Stärke von klassischer TV-Werbung mit den Charakteristika von Onlinewerbung. Ermöglicht wird ein exklusives Markenerlebnis auf dem Fernseher kombiniert mit Targeting- und Messmöglichkeiten. Der Schweizer Uhrenhersteller Oris und die Zürcher Digitalmarketing-Agentur Webrepublic zeigen mit der Launchkampagne für die Aquis Date Calibre 400, wie man mit Werbung im CTV die internationale Bekanntheit eines neuen Produkts fördert.
Die ORIS Kampagne zeigt wie mit Werbung im Connected TV die internationale Bekanntheit eines neuen Produkts gefördert wird
Diese Kampagne von Oris mit Unterstützung von Webrepublic bietet besten Anschauungsunterricht für den Einsatz der noch jungen, rasant wachsenden Werbegattung CTV. Horizont Swiss präsentiert dazu exklusiv eine Marktbeobachtung mit besagtem Case. Die Kampagne ist auch deshalb interessant, weil sie von einer Zielfrage ausgeht, die für viele Schweizer Unternehmen mit Wachstumschancen in fernen Exportmärkten typisch ist: Wie kommt die Marke in das Bewusstsein einer bestimmten Käufergruppe fernab des überschaubaren Heimmarktes?
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Oris und Webrepublic haben sich den CTV-Trend zunutze gemacht, um das Modell Aquis Date Calibre 400 international ins Bewusstsein einer spezifischen Käuferschaft zu bringen. Die positive Einstellung der Nutzerschaft CTV gegenüber sowie die Möglichkeit, ein hochwertiges Produkt in einem hochwertigen Umfeld platzieren zu können, waren dabei ausschlaggebend. Die CTV-Ads sind Teil der internationalen Gesamtkampagne des Schweizer Uhrenherstellers, zu der in mehr als 20 Ländern auch Massnahmen auf YouTube und Social Media, Suchmaschinenmarketing sowie Display Ads gehören. Das Ziel: Das neue Produkt bekannt machen, um langfristig dessen Verkauf zu fördern.
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Joël Meier, Director Media bei Webrepublic zeigt sich vom schnell wachsenden Markt auf Nachfrage- und Angebotsseite beeindruckt. YouTube als grösster Player ermögliche jetzt schon eine performante Skalierung der bestehenden Video-Kampagnen, sagt Meier und ergänzt: "Wie die Ankündigung von Netflix zu deren Monetarisierungsplänen zeigt, multiplizieren sich die Möglichkeiten für Werbetreibende in Zukunft."