Benjamin von Wyl - Die Skepsis gegenüber der Effizienz und faktischen Messbarkeit von Internetwerbung steigt – während gleichzeitig das Ende der Cookies droht. Erzählungen aus einer Branche, die ins Grübeln gerät.
[...] Wohl keine Webagentur ist in der Schweiz so profiliert wie Webrepublic. Von der Zürcher Bederstrasse aus pumpt das Team des Ex-Googlers Tom Hanan internationale Kampagnen (wir reden hier von Fussball-WM-Grössenordnungen!) ins Netz. «Zum Teil haben wir Kampagnen früher zu technokratisch gemacht, zu wenig auf Ideen vertraut», anerkennt Joël Meier, bei Webrepublic verantwortlich für Programmatic und Social Media. Mit Digitalkampagnen und «ultragranularen Targetings» sei es dann auch mal ein «wenig eskaliert». Meier sieht die wachsende Skepsis und Regulation bei diesen Praktiken aber auch als Chance: Die Kreation werde wichtiger; die Klarstellung gegenüber Kunden, was man datengetrieben weiss (oder eben nicht weiss), ebenso. [...] Das Klischee von Daten als neues Öl sei wahrer, als man denkt, sagt Kind: «Wie Rohöl muss man Daten erst raffinieren, bevor sie brauchbar sind. Das ist unser Job.» [...]
Den kompletten Artikel lesen Sie in der Mai-Ausgabe vom Magazin «Marketing & Kommunikation».