6 einfache Strategien, um SEM-Resultate zu steigern? Michael Mothner (@mothner) und Michael Stone (@mikeystone) von wpromote kündigten an, ihre Secret Sauce für erfolgreiche Kampagnen zu verraten - und tatsächlich waren einige Tipps dabei, die jeder Kampagne gut anstehen:
- A/B-Testing: Schon kleine Veränderungen des Texts können helfen, die Conversion-Rate zu steigern. Anmelde-Formular in zwei einfache Schritte zu teilen (Basics und optionale weitere Infos) hilft die Leads enorm zu erhöhen. Keep testing!
- Facebook Advertising: Ausgangslage für Kampagnen bei Facebook unterscheidet sich komplett von jener bei Google: Die User suchen nicht, wollen nicht von Facebook weg und erwarten gute, unterhaltende Inhalte. Wie kann man trotzdem Leads generieren? Den 1. Conversion-Schritt in Facebook hinein verlegen!
- Infographics: «Create great content and people will love to link back to you!» Egal ob humorvoll oder informativ: Guter Inhalt bringt gute Links - gute Infografiken zu gestalten (und an die richtigen Opinion Leaders zu versenden) sorgt also für organisches Link Building. Ein Beispiel? Hier erklärt orangesoda The Power of Local Mobile Search
- Quality Score: Wir kennen ihn alle und widmen einen grossen Teil unserer Zeit dem Ziel, ihn zu verbessern. Und das ist gut investierte Zeit, denn je besser der Quality Score, umso günstiger und besser positioniert ist die AdWords Kampagne. Was also beachten: Unter anderem die Keywords CTR, die Anzeigen CTR, die Account CTR (Brand-Kampagnen zahlen sich aus!) und auch die Qualität der Landingpage. Je relevanter das ganze Package, umso höher der QS!
- SEO vs. Content: Nicht nur Offsite-Massnahmen beachten, sondern insgesamt die Qualität des Contents auf der Seite steigern. zB einen Blog einführen und die eigenen Mitarbeiter schreiben lassen. Oder: Spezifische Landingpages für Kampagnen speziell aufsetzen und für Google blocken, die reguläre Seite hingegen perfekt indizieren lassen.
- Craft the right message: Von der Suchanfrage über die Anzeige bis zur Landingpage muss der User von der gleichen Message begleitet werden um ihm zu zeigen, dass er am richtigen Ort ist und die Website für seine Frage relevant ist. Optimal: Ähnliche Anfragen in Segmente unterteilen und auf jeweilige spezifische Landingpages mit passenden Überschriften schicken - die Conversion Rate dankt es.
Schon auf den ersten Blick wird dabei auch klar: Die Session von Mothner und Stone ist exemplarisch für die diesjährige SES, da "SEM Erfolg" auch bei ihnen natürlich nicht bei SEM und AdWords aufhörte, sondern auch Website Analyse und Social Media beinhaltet. Ein integrierter Ansatz sind also die eigentliche gemeine Zutat für erfolgreiche Online-Kampagnen: Keywords, Anzeigen, Landingpages, Social Media Strategie, Datenanalyse - alles muss zusammenspielen, um möglicht optimale Resultate zu erzielen.