Zurich, 27.3.2015. Webrepublic a participé au lancement du premier robot aspirateur de Miele avec une bannière Masthead interactive sur YouTube. La campagne réussie a également séduit le jury du Best of Swiss Web Award qui a décerné l’argent à ce projet dans la catégorie Digital Performance Campaigns IAB.

Communiqué de presse

Le lancement du premier robot aspirateur de la société Miele a fait l’objet d’une campagne numérique trilingue (AL/FR/IT) innovante et interactive sur YouTube et les réseaux display et de recherche de Google. Le style de la campagne générale a donc été adapté aux canaux numériques afin que l’événement de la marque soit perçu de la même manière à travers tous les médias. Cette campagne s’est principalement articulée autour d’une bannière Masthead interactive affichée sur YouTube et permettant à l’utilisateur de déplacer un RX1 virtuel avec son smartphone.

La campagne de lancement du robot aspirateur déployée sur de multiples canaux a été un véritable succès à tous les niveaux. Le support publicitaire interactif a largement su séduire le public. La stratégie de campagne visant à cibler plusieurs niveaux et à attirer de nouveau l’attention des utilisateurs (à l’aide du remarketing) a eu des effets positifs et mesurables sur la marque (hausse significative des CTR et VTR). Au total, elle a généré plus de 9 millions de contacts visuels et 200 000 interactions (vues et clics).

Témoignages

«Les produits innovants exigent une communication efficace et diversifiée. Avec notre campagne numérique du Scout RX1, nous avons permis à l’utilisateur de découvrir l’univers de Miele de manière ludique et interactive. L’énorme succès de la campagne numérique et la liquidation des stocks indiquent que nous avons réussi à faire le grand écart entre le monde réel et le monde virtuel. Et nous nous réjouissons d’autant plus que la campagne a décerné l’argent dans la catégorie Digital Performance Campaigns IAB du Best of Swiss Web Award 2015.»

Rico Fallegger

Managing Director Miele Switzerland

Témoignages

«Les produits innovants exigent une communication efficace et diversifiée. Avec notre campagne numérique du Scout RX1, nous avons permis à l’utilisateur de découvrir l’univers de Miele de manière ludique et interactive. L’énorme succès de la campagne numérique et la liquidation des stocks indiquent que nous avons réussi à faire le grand écart entre le monde réel et le monde virtuel. Et nous nous réjouissons d’autant plus que la campagne a décerné l’argent dans la catégorie Digital Performance Campaigns IAB du Best of Swiss Web Award 2015.»

Tobias Zehnder

Cofondateur / Partenaire, Webrepublic AG

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