Ligue contre le cancer: une campagne AdWords booste la visibilité et le trafic

La Ligue contre le cancer sait que les recherches en ligne de ses groupes cibles concernant les origines et les possibilités de traitement du cancer, la prévention et la recherche scientifique ne font qu’augmenter. En tant qu’association à but non lucratif certifiée, la Ligue contre le cancer est qualifiée pour le programme Google Grants. L’organisation bénéficie ainsi de publicités AdWords gratuites sur Google pour une valeur de 10 000 dollars par mois. Afin d’exploiter pleinement le potentiel, la Ligue contre le cancer prévoit de professionnaliser, en collaboration avec Webrepublic, la mise en place et l’optimisation continue du compte AdWords. Un projet pilote est censé augmenter significativement la visibilité du contenu dans les moteurs de recherche ainsi que le flux de visiteurs sur le site Internet. La mise en place professionnelle et l’optimisation systématique s’avèrent vite payantes: le nombre d’impressions et de clics croît, le CTR augmente de 10% et le flux de visiteurs de 125%.

«En raison des faibles coûts initiaux, le marketing en ligne est un terrain de jeu idéal pour nous – et Webrepublic, en tant qu’agence de marketing en ligne leader en Suisse, est un partenaire d’entraînement parfait.» - 

Alejandro Ortega, chef de service Médias numériques, Ligue contre le cancer

 

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Le projet en un coup d’œil

Situation initiale

  • Bien qu’elle possède un compte AdWords, la Ligue contre le cancer ne l’utilise pas activement.
  • En tant qu’association à but non lucratif, la Ligue contre le cancer est qualifiée pour le programme Google Grants. Elle peut ainsi mettre en ligne des publicités AdWords gratuites sur Google pour une valeur de 10 000 dollars par mois.
  • Le programme RSE de Webrepublic permet à ses consultants SEA de travailler deux heures par semaine pro bono pour des campagnes de marketing en ligne d’associations à but non lucratif.

Objectifs

  • Google Grants doit être utilisé de façon optimale.
  • Les contenus numériques existants de la Ligue contre le cancer doivent obtenir une meilleure visibilité au sein des groupes cibles.
  • Le flux de visiteurs sur liguecancer.ch doit augmenter de manière significative, les visiteurs doivent trouver rapidement et facilement les landing pages pertinentes pour eux.

Mesures

  • La Ligue contre le cancer développe, en collaboration avec Webrepublic, une campagne pilote. Durée: trois mois.
  • En se basant sur les données de performance, la mise en place est optimisée de manière systématique.

Résultats

  • La campagne pilote de la Ligue contre le cancer dépasse toutes les attentes. Suite à la campagne pilote, la Ligue contre le cancer investit dans des projets AdWords supplémentaires et intensifie sa coopération avec Webrepublic.
  • Augmentation significative de la sensibilisation: +3650% d’impressions, +31900% de clics et une augmentation du CTR de 10%.
  • Au total, le trafic sur liguecancer.ch augmente de 125%. AdWords représente désormais 35% du trafic total. Le trafic organique augmente de 30% au cours de la phase pilote.

«Grâce au soutien et aux conseils professionnels de Webrepublic lors de la mise en place et de l’application de la campagne AdWords, la Ligue contre le cancer est en mesure de fournir sur Internet ses offres et mesures d’aide de manière ciblée aux personnes touchées et à leurs proches. La recherche d’informations est facilitée pour nos groupes cibles et nous pouvons en parallèle augmenter la visibilité de la Ligue contre le cancer.» - 

Dr. Kathrin Kramis-Aebischer, directrice de la Ligue suisse contre le cancer

 

Données sur l'entreprise

  • Secteur: organisation humanitaire, santé
  • Collaborateurs: 100
  • Création: 1910
  • Site Internet: liguecancer.ch
  • Client Webrepublic depuis: 2012

Contexte

  • Google Grants – Google offre aux associations à but non lucratif certifiées un budget mensuel de 10 000 dollars pour des campagnes AdWords. Il convient d’observer les restrictions suivantes: les CPC sont limités à 2 dollars; seules des campagnes ciblant des mots-clés peuvent être réalisées; seules les annonces purement textuelles sont autorisées; les annonces apparaîtront uniquement sur google.com. De plus, les AdWords doivent être clairement liés aux objectifs de l’organisation.
  • Webrepublic RSE – Les Webrepublicains sont autorisés à travailler deux heures par semaine pro bono pour des campagnes de marketing en ligne d’associations à but non lucratif. Seule condition: ils doivent travailler depuis au moins un an à temps plein pour Webrepublic.

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