Étude de cas Lensvision

Le marché des lentilles de contact se caractérise par une concurrence féroce dans le domaine du Paid Search (référencement payant). Cela a un impact négatif sur les coûts – le prix élevé des clics réduit le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et met la rentabilité des campagnes Google Ads sous pression. Pour améliorer l’efficacité des campagnes Google Ads de Lensvision, une nouvelle approche doit être testée et mise en œuvre en ce qui concerne la structure des campagnes et du groupe d’annonce.

Grâce à une nouvelle structure de compte, Lensvision doit pouvoir identifier d’autres potentiels de croissance et augmenter durablement la rentabilité des campagnes. En associant son expertise, sa longue expérience et ses réflexions stratégiques, Webrepublic s’est orientée vers des principes de Modern Search (ou également de structure de compte simplifiée) comme base de ce projet. Il est question ici de l’approche actuelle de Google en matière de bonnes pratiques selon laquelle une configuration de compte simplifiée présente divers avantages par rapport aux structures granulaires. En effet, une structure trop granulaire présente l’inconvénient, selon la situation initiale, de segmenter le trafic sur de nombreuses campagnes individuelles et de mettre ainsi moins de données à disposition pour le Machine Learning (apprentissage automatique).

Le principe de «réduction au minimum» regroupe les nombreux groupes d’annonce jusqu’à présent structurés selon des types de correspondance individuels. La structure réduite des groupes d’annonce n’améliore pas seulement la clarté, mais met aussi à disposition de l’algorithme de Google, au niveau du groupe d’annonce, un volume suffisant pour l’optimisation. En outre, les campagnes de recherche dynamique sont intégrées dans les campagnes de recherche correspondant au thème en tant que groupes d’annonce dynamiques, dans le but également de réduire le nombre de campagnes existantes et de collecter plus de données au niveau de la campagne.