Le projet en un coup d’oeil
Situation de départ
watson s’est fixé pour objectif de devenir le site d’actualités le plus visité de Suisse tout en construisant une relation durable avec ses lecteurs. Le marché des actualités est fortement disputé, faisant de l’acquisition de nouveaux clients fidèles un défi de taille. La diffusion d’articles pertinents s’appuyant sur les intérêts des utilisateurs est donc un facteur de réussite décisif.
- Secteur:Publisher
- Client Webrepublic:2017
Objectifs
- Rendre accessibles en temps réel des articles actuels et pertinents pour les utilisateurs
Constituer et étoffer en permanence une clientèle fidèle
Renforcer la visibilité sur le marché
«Pour les jeunes, les réseaux sociaux constituent déjà le principal accès aux actualités. Nous ne visons plus seulement la pénétration, mais également l’engagement. Et nous réalisons des tests. Webrepublic est à cet égard un partenaire de confiance.»Tarkan Özküp
Chief Commercial Officer, watson
Mesures
Webrepublic conçoit une approche basée sur les données qui allie données sur les sites Web, scripts techniques, tendances Google et algorithmes Google. La stratégie de moteur de recherche s’appuie sur les deux types de campagnes «News» et «Trends» et complète le paramétrage Google Ads de watson (campagnes de recherche, publicité display et YouTube). La campagne News promeut efficacement et de manière continue des thématiques s’inscrivant sur le plus long terme, par exemple «Sport» ou «Coupe du monde 2022». La campagne Trend place quant à elle au cœur des mesures publicitaires les développements à court terme et les sujets les plus populaires à l’instant T. Pour la campagne Trend, les articles journalistiques son diffusés en tant qu’annonces juste après la publication sur watson, dès lors qu’ils reflètent les tendances et les recherches Google actuelles.
Les scripts techniques sur mesure de Webrepublic forment le socle des campagnes. L’utilisation du script technique AdFeeder garantit une gestion efficace du portefeuille de données d’après les flux de données.
Pertinence temporelle: seuls les articles d’actualité disponibles sont affichés.
Rentabilité: exclusion des articles obsolètes d’après le flux.
Création et gestion automatiques de vastes campagnes, annonces et groupes d’annonces grâce à la comparaison des données et à la création de nouvelles annonces et de nouveaux groupes d’annonces sur la base de modèles et de mots-clés.
La campagne News en bref:
Tous les articles sur watson sont classés selon différents thèmes à l’aide de balises, ce qui permet de faire apparaître l’annonce automatiquement dans le titre avec les actualités recherchées. Une vue d’ensemble des actualités sur le thème recherché est ainsi proposée, offrant une pertinence maximale pour l’utilisateur grâce à la diffusion automatisée selon les balises.
La campagne Trend en bref:
Le script technique développé par Webrepublic permet de comparer en temps réel les articles d’actualité sur watson avec les données issues des tendances Google. Les mots-clés sont à leur tour comparés à l’évolution des recherches effectuées sur les dernières 48 heures. Les mots tendance ainsi identifiés sont automatiquement enregistrés et associés aux annonces correspondantes. Cela se traduit par une augmentation du trafic entièrement automatisée dans les thèmes d’actualité sans cesse renouvelés.
Résultats
La mise en œuvre des campagnes News et Trend renforce la pertinence des annonces et augmente la pénétration tout en réduisant les coûts sur les 9 mois de la campagne par rapport à l’année précédente (périodes concernées: du 01/01/19 au 30/09/19 vs. du 01/01/18 au 30/09/18)
Réduction de 49% du coût par clic
Augmentation de 84% des clics totaux
Augmentation de 93% du taux de clics
WE TURN MARKETING INNOVATION INTO BUSINESS VALUE
«La quantité d’informations se réclamant du journalisme diffusées sur Internet augmente de jour en jour. Les réseaux sociaux, les blogs et les formats alternatifs font peser une pression concurrentielle accrue. Nous avons donc développé avec watson une solution sur mesure pour utiliser les signaux de données internes et externes afin de promouvoir les tendances actuelles de watson.ch. Nous façonnons aujourd’hui l’avenir des actualités en ligne en gardant toujours à l’esprit le chemin parcouru tout en sachant qu’il reste encore beaucoup à faire.»Webrepublic AG
Esprit d'équipe, innovation, qualité et partenariats à long terme. Depuis 2009, nous créons avec nos clients des success stories qui leur permettent d'exploiter pleinement le potentiel de leurs canaux digitaux et de se développer davantage dans l'environnement digital.
