Le projet en un coup d’oeil
Situation de départ
La majorité connaît la fondation du WWF à l’emblématique logo au panda comme une organisation de protection des animaux. Le Fonds mondial pour la nature ne s’engage pas seulement en faveur de la protection des espèces, mais également en faveur de thématiques environnementales comme la forêt amazonienne, les mers et le climat. En résumé, on peut dire que le travail du WWF transmettra aux générations à venir une planète où il fait bon vivre. Il faut que la diversité des préoccupations et des objectifs de la fondation soient connus de la population.
- Client Webrepublic:2021
Objectifs
- Sensibilisation: augmentation de la notoriété du WWF comme organisation de protection du climat
- Déplacement de perception: le WWF ne s’implique pas uniquement pour la protection des animaux, mais s’engage aussi en faveur du climat
- Visibilité élevée: faire en sorte que le message de la campagne touche un public aussi large que possible
«Cette campagne numérique a permis au WWF de toucher un public plus large parmi les groupes d’âge les plus jeunes et donc de renforcer notre image en notre qualité d’organisation de protection du climat.»Lisa Bounoure
Digital Campaign Manager, WWF Schweiz
Mesures
Pour assurer dès le départ une visibilité élevée, la campagne démarre le 19 avril 2021 par un Branding Day sur watson.ch. Pendant toute la durée de la campagne, son message abordera le vaste groupe cible au moyen de Programmatic Advertising via différents éditeurs (20min, tagesanzeiger, le temps, tio, etc.) et en open auction avec tiers et audiences personnalisées. Ce faisant, l’achat d’emplacements d’annonces sera optimisé de façon dynamique afin d’améliorer continuellement l’efficacité. Le ciblage extrêmement précis permettra de diffuser la publicité à un public sélectionné suivant son comportement et des aspects démographiques et géographiques. Facebook, Instagram et TikTok sont des canaux publicitaires rentables utilisés pour sensibiliser le public. Grâce à l’important volume de données relatives à des schémas de centres d’intérêt ou comportementaux, la campagne atteint des utilisatrices et des utilisateurs pertinents n’ayant jusqu’ici pas manifesté un intérêt proactif envers le WWF.
Un affichage publicitaire dans les zones urbaines axé sur les stations de transports publics, les rues très fréquentées et les centres-villes complète la campagne numérique. Les mesures out of home viennent parfaire cette approche média à 360° et séduisent par leur haut degré d’acceptation et de visibilité.
Le lancement de la campagne le 19 avril a commencé par un Branding Day sur watson.ch avec l’objectif d’atteindre une visibilité élevée dès le premier jour.
Résultats
- Plus de 2,1 millions d’impressions et un taux de clics de 0,21% (moyenne du secteur: 0,15%–0,20%) lors du lancement de la campagne avec Branding Day sur watson.ch
- Programmatic Advertising: visibilité élevée de 80% avec des coûts moyens pour 1000 insertions visibles (vCPM) de 6.35 francs
- Réseaux sociaux: CPM 10% moins cher que le Forecast ayant permis d’augmenter la portée; TikTok, au CTR de 0,60%, a été particulièrement adapté
- OOH: portée de 73% dans les régions cibles, 34 Opportunities to See (OTS), ce qui correspond à un Gross Rating Point (GRP) de 2487
- Lepublic jeune intéressé par la protection du climat a donné lieu à la meilleure performance de la campagne.
«La visibilité élevée de plus de 80% est due en grande partie à l’objectif de sensibilisation poursuivi par la campagne. Le taux de clics de 0,60% sur TikTok indique que les groupes d’âge les plus jeunes sont très intéressés par cette thématique.»Valérie André
Head of Media Strategy, Webrepublic AG
