Sur la base d'une analyse méthodique, Webrepublic et Migros optimisent le contenu et la structure existants de la plateforme santé iMpuls. En outre, d'autres sujets qui peuvent compléter l'offre de la plateforme sont identifiés.

Grâce à la structure optimisée et à un nouveau contenu pertinent, la visibilité organique a augmenté de plus de 270% entre août 2017 et août 2018. Ce bond de visibilité se traduit par une augmentation record de 620% du trafic organique sur la même période.

Fin 2016, migros-impuls.ch, la plateforme de l'initiative santé Migros, a été lancée. Le groupe cible devrait être en mesure de découvrir du contenu sur le thème de la santé. Par conséquent, la structure et l'UX sont conçues pour envoyer les utilisateurs dans un voyage de découverte au moyen de déclencheurs visuels. En ce qui concerne l'acquisition de nouveaux utilisateurs par le biais de la recherche organique, il existe encore un potentiel d'optimisation après le lancement.

Le projet en un coup d’oeil

Situation de départ

Depuis fin 2016, la plateforme digitale migros-impuls.ch de l'initiative pour la santé Migros a apporté une réelle contribution au développement d'un mode de vie plus sain grâce à des conseils inspirants et un grand choix d'offres. Le contenu est divisé dans les domaines de la nutrition, de l'exercice, de la relaxation et de la médecine.

Le concept original de la plateforme vise à inciter le groupe cible à explorer le site; par conséquent, aucune architecture claire du site et aucune structuration des catégories de contenu n'est définie. Les moteurs de recherche ne peuvent donc pas toujours comprendre et parcourir le contenu de la plateforme. De plus, de nombreuses pages d'atterrissage pour des sujets génériques et fréquemment recherchés sont manquantes au moment du lancement de la plateforme.

Résultat: la visibilité organique dans les moteurs de recherche et donc le trafic organique présentent encore un potentiel d'optimisation considérable. De plus, les utilisateurs ont des difficultés à comprendre le lien entres les différents contenus et par conséquent, ont tendance à se perdre sur la plateforme.

  • Secteur:vente au détail
  • Collaborateurs:97'456 (2014)
  • Chiffre d’affaires:27'292 millions CHF
  • Date de fondation:1925
  • Client Webrepublic:2011

Objectifs

  • Mise en place d'iMpuls en tant que plateforme de santé compétente sur les quatre piliers que sont l'exercice, la nutrition, la relaxation et la médecine sur le marché suisse.
  • Augmentation de la visibilité organique de l'ensemble de la plateforme en mettant clairement l'accent sur les termes de recherche liés à la santé tels que "minceur", " concilier vie professionnelle et vie privée " ou " monter les escaliers".
  • Augmentation durable et continue du trafic organique des moteurs de recherche.

VOTRE RÉUSSITE SUR LE WEB EST NOTRE MISSION.

Grâce à l'approche méthodique de Webrepublic, nous avons pu planifier et mettre en œuvre l'optimisation du contenu et l'architecture de l'information dans les plus brefs délais. Grâce à l'augmentation significative du trafic organique et de la portée organique, nous avons pu renforcer la position de notre plateforme santé sur le marché.

Selina Steinmann

Responsable de la coordination Santé, Groupe Migros

Mesures

Afin d'augmenter la performance organique de la plateforme, Webrepublic analyse la structure du site et le contenu existant en collaboration avec iMpuls. Sur la base de cette analyse, la structure du site et les catégories de contenu sont révisées. En outre, Webrepublic définit de nouveaux sujets de catégorie basés sur une recherche méthodique de mots-clés et crée de nouvelles pages thématiques correspondantes.

Ces mesures simplifient le guidage de l'utilisateur sur la plateforme et permettent aux moteurs de recherche de parcourir le contenu iMpuls de façon optimale.

De plus, les pages de catégorie jouent le rôle de pages de distribution. Elles sont utilisées pour les requêtes génériques dans les moteurs de recherche afin d'attirer de plus en plus d'utilisateurs sur des pages contenant des sujets plus spécifiques tel que "maigrir".

Résultats

Visibilité: Suite à l'achèvement des premières optimisations structurelles en août 2017, la visibilité organique a augmenté de 314 % par rapport à la valeur initiale de mai 2017 selon Searchmetrics. L'indice de visibilité d'iMpuls a augmenté de plus de 270 % jusqu'en août 2018.

Trafic: Parallèlement à la visibilité, le nombre de sessions organiques a également augmenté: migros-impuls.ch a enregistré une augmentation de 157 % entre mai 2017 et la fin des optimisation en août 2017. En août 2018, le nombre de sessions organiques a de nouveau augmenté de plus de 620 %.

La part du trafic organique dans le trafic total évolue également de manière encourageante. Alors que le trafic total augmente de 150 % en un an, le trafic organique est multiplié par plus de sept.

Y a-t-il des facteurs externes qui ont influencé la croissance, tels que la notoriété accrue de la marque iMpuls ou les effets positifs de la publicité dans les moteurs de recherche? Le nombre de sessions organiques sur la page d'accueil qui peut être retracé à partir de recherches directes de la marque fournit les informations suivantes: le nombre de sessions organiques est resté stable pendant la période d'observation, ce qui permet de conclure que l'augmentation du trafic organique est majoritairement attribuable aux recherches ne contenant pas la marque - et donc aussi aux effets positifs des mesures d'optimisation.

En collaboration avec Webrepublic, nous avons pu augmenter de manière significative la portée organique de notre contenu en peu de temps. Nous avons également identifié de nouveaux sujets et planifié et produit du contenu afin d'accroître encore la pertinence de la plateforme pour les groupes cibles à long terme.

Rüdi Steiner

Rédacteur en chef Santé

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