The Webrepublican Nr. 47, Janvier 2018

07 Jan 2018 / de Natalie Schönbächler / Webrepublic / Comments

Un nouveau guide de démarrage SEO, des prédictions pour le marketing programmatique et l’e-commerce, une messagerie pour enfants et un restaurant inventé de toutes pièces; 1583 lecteurs, un taux d’ouverture de 42% et 5 minutes 25 de lecture. Voici The Webrepublican nº 47.

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Newsletter Teaser Image 47

#webrepublic

  • Tom explique au NZZ am Sonntag comment les prestations de Webrepublic sont devenues un produit d’exportation, pourquoi il emploie des physiciens et quelle sera l’évolution du marketing digital.
  • Dans le Marketing Review St. Gallen, Tobias décrit son point de vue sur la digitalisation et montre qu’une culture d’entreprise forte est incontournable dans le contexte de la transformation numérique.
  • Persönlich présente une rétrospective de l’année en trois parties concernant les principaux événements des domaines des médias, de la publicité et du marketing. C’est un grand honneur pour nous de faire partie de l’article consacré au marketing. Nous remercions tous les Webrepublicains et nos clients qui ont rendu cela possible.
  • Deux nouveaux Webrepublicains ont fait leurs débuts chez nous en décembre: bienvenue à Manuela (Accounting) et Katarina (Business Development).

Newbies Dezember 2017

  • Actuellement, il y a huit postes vacants chez nous, par exemple dans l’équipe Display et dans l’équipe SEO.

#SEA

Juste à temps pour le début de l’année, Google propose cinq résolutions AdWords dont les marketers des moteurs de recherche pourront s’inspirer pour réussir leur année marketing 2018. Si vous voulez également connaître les termes les plus recherchés en 2017 sur Google, consultez «Year in Search 2017». Sur la base de ces résultats, les spécialistes en marketing devraient pouvoir réagir encore plus rapidement aux besoins de leurs groupes cibles et proposer des réponses encore plus pertinentes, affirme Google.

#SEO

Après sept ans, Google publie enfin un nouveau guide de démarrage SEO. Les conseils les plus exhaustifs concernent surtout le passage à l’index Mobile First. Vous trouverez ici une synthèse des éléments auxquels les exploitants de sites Internet doivent absolument veiller lors du passage au nouvel index.

#local

Choisir une vieille remise de jardin, proposer quelques menus originaux et poster des photos et évaluations inventées sur TripAdvisor. C’est en suivant cette recette que le journaliste britannique Oobah Butler a atteint la 1re place sur TripAdvisor avec son restaurant gastronomique fictif. Une histoire ahurissante rendue possible grâce à un marketing local intelligent, des processus de vérification insuffisants et une bonne dose de culot. Au final, cela a permis de mettre en lumière certaines faiblesses de notre branche et de donner une leçon aux marketers.

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#quality

En 2018, la Coalition for Better Ads déploie un nouveau programme pour une meilleure expérience publicitaire et certifie des éditeurs dignes de confiance. En parlant de transparence: l’initiative Ads.txt présentée en mai 2017 fête ses premiers succès et montre une fois de plus qu’une meilleure qualité publicitaire a un prix.

#programmatic

Dans une déclaration officielle, l’International Advertising Bureau (IAB) inscrit les thèmes «Marketing programmatique» et «RGPD» à l’agenda 2018. Concernant le deuxième point, l’association faîtière publie une nouvelle documentation comprenant des recommandations d’action pour notre branche. En matière de marketing programmatique et de brand safety, le Programmatic Code of Conduct continue de s’imposer – de plus en plus d’entreprises suisses l’adoptent. Aussi les experts en marketing ont-ils tout intérêt à respecter ces standards et à suivre de près l’évolution du marketing programmatique, y compris sur les canaux classiques comme l’Out of Home et la commercialisation radio et TV.

Programmatic Code of Conduct

#e-commerce

Cela ne fait plus de doute: l’arrivée d’Amazon sur le marché suisse est imminente. Les marketers doivent maintenant apprendre comment se préparer pour leurs débuts dans le marché publicitaire d’Amazon – dont les perspectives sont radieuses. Cet article aide à bien se lancer.

En 2018, Amazon continue de donner le ton en matière d’innovation dans la branche de l’e-commerce. Selon Forbes et Econsultancy, s’ils veulent faire face à Amazon, les exploitants de boutiques en ligne doivent miser avant tout sur une expérience utilisateur optimale, des chatbots basés sur l’IA pour le service clientèle, des recommandations de produits personnalisées et une livraison rapide des produits.

#analytics

Pour de nombreux sites Internet, le «trafic direct» est une des plus grandes sources de trafic. Il est d’autant plus important pour les spécialistes en marketing de comprendre la nature de ce trafic. Dans un article de blog exhaustif, MOZ met un terme à tous les malentendus: premièrement, le «trafic direct» ne veut pas dire uniquement visites de site Internet enregistrées par la saisie directe de l’URL. Et deuxièmement, le «trafic direct» n’est pas une boîte noire – l’analyse en vaut la peine.

Si vous souhaitez vous équiper en matière d’analyse digitale pour 2018, penchez-vous sur les quatre nouvelles fonctions de Google Analytics, qui permettent de mieux cerner les utilisateurs. De nouveaux rapports standards renseignent sur les interactions utilisateurs et les groupes cibles, la fonction User Explorer affiche des données de durée d’utilisation basées sur les utilisateurs, et l’apprentissage automatique permet à la nouvelle métrique Conversion Probability d’estimer la volonté de conversion des utilisateurs.

Vous trouverez par ailleurs plus d’informations pour réussir une analyse digitale dans notre infographie.

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#social

Nouveauté dans le monde des messageries: aux Etats-Unis, Facebook présente une messagerie spécialement destinée aux enfants. Les parents ont ainsi le contrôle total sur les contacts de leurs enfants et sur les contenus du compte. Facebook ne collecte pas de données d’utilisateur sur cette messagerie. Ce qui n’empêchera pas cet outil de devenir un instrument efficace pour fidéliser de futurs utilisateurs intensifs. Actuellement, Instagram teste la réception de sa nouvelle application autonome pour messages privés dans six pays. L’application de messagerie rappelle – qui l’aurait prédit? – sa rivale Snapchat; elle peut s’ouvrir directement avec la caméra activée.

Facebook reconnaît pour la première fois que l’utilisation passive du réseau peut avoir un effet négatif sur l’humeur de l’utilisateur. Dans le même temps, Mark Zuckerberg nous donne la solution au problème: selon les résultats de l’étude, les utilisateurs intervenant activement sur Facebook se sentent mieux. Honni soit qui mal y pense.

#trends

La transformation des entreprises médiatiques suisses continue. La nouvelle selon laquelle Tamedia envisage d’acheter la régie publicitaire Goldbach Group pour 216 millions de francs s’est répandue comme une traînée de poudre. Nous sommes curieux de connaître la décision de la commission de la concurrence.

Pendant ce temps, aux Etats-Unis, c’est le départ annoncé d’Eric Schmidt, Executive chairman de Google, qui défraie la chronique. Dans la branche, on se demande si, dans un tel contexte politique, ce n’est pas sa proximité avec le parti démocrate qui posait problème.

#onemorething

HQ Trivia, le quiz conçu par deux anciens développeurs de Vine, fascine les utilisateurs. La particularité: on joue dans un show animé en direct où l’on peut gagner de jolis prix. Est-ce que la technologie de HQ deviendra un modèle pour les entreprises souhaitant promouvoir leurs contenus vidéo en direct? La question reste ouverte. Nous y voyons un grand potentiel et nous sommes tentés d’organiser notre fameux e-commerce fantasy quiz en direct via une session vidéo de ce genre...

#marketoon

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