Une bannière dynamique avancée permet de s’adresser efficacement à des groupes cibles.

22 Sep 2016 / de Pascal Sonder et Stefano Fontana / Display / Comments

Les bannières dont le contenu dynamique est totalement approprié aux utilisateurs permettent aux marketeurs digitaux d’attirer à coup sûr l’attention de leurs groupes cibles. Les diverses possibilités d’utilisation des bannières dynamiques avancées s’avèrent d’ailleurs prometteuses: Volkswagen, par exemple, a réduit considérablement ses efforts en matière de développement d’annonces publicitaires grâce à des bannières dynamiques avancées. Cette approche plus efficace des groupes cibles a ainsi permis à l’entreprise d’atteindre des taux de clics 80% supérieurs au benchmark du secteur. Jetons un œil à la technologie qui se cache derrière ce phénomène.

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Blogpost: Advanced Dynamic Banner

Les succès découlant de la création de bannières dynamiques montrent en quoi cette technologie constitue une véritable opportunité à saisir pour les spécialistes du marketing digital: grâce à l’utilisation de bannières dynamiques, Weight Watchers a augmenté ses acquisitions de clients de 56%; de son côté, Peugeot Turkey a réduit ses coûts par lead de 15% par mois grâce à ces bannières. On utilise le terme technique de «bannière dynamique de base» pour désigner ce type de bannières. Les marketeurs peuvent aller encore plus loin en misant sur les «bannières dynamiques avancées» de DoubleClick. Contrairement à une bannière dynamique de base, qui ne permet de diffuser qu’une seule annonce, les contenus d’une bannière dynamique avancée s’adaptent en fonction du groupe cible et peuvent faire l’objet de paramétrages.

Pour Homegate par exemple, nous avons créé une «bannière dynamique avancée» qui informe constamment les clients des taux hypothécaires les plus récents, actualisés de manière automatique. Pour ce faire, notre équipe d’ingénierie web a programmé un script (DoubleClick Feed Updater) qui transmet automatiquement les données pertinentes concernant les taux d’intérêt les plus récents à DoubleClick, heure après heure, et qui actualise la bannière en temps réel. Ainsi, nous délivrons des informations plus pertinentes au groupe cible et minimisons la perte de temps engendrée par la création de bannières.

Ces exemples – et bien d’autres – montrent comment les marketeurs réussissent à s’adresser aux bons groupes cibles pour chaque impression, à l’aide de bannières dynamiques avancées et de messages appropriés. En effet, grâce à l’intégration de données géographiques ou temporelles par exemple, les messages publicitaires s’adaptent tout simplement au groupe cible et au contexte. Lorsqu’il s’agit de développer une grosse campagne, les créations dynamiques avancées ne manquent pas de dévoiler leurs atouts et les coûts relativement élevés de mise en place sont rentabilisés.

Comment fonctionnent les créations dynamiques avancées?

La technologie à l’origine des créations dynamiques (CD) est mise à disposition par DoubleClick Rich Media. Comme indiqué ci-dessus, DoubleClick distingue les créations dynamiques avancées des créations dynamiques de base. Avec les créations de base, les marketeurs peuvent modifier les contenus de manière simple et flexible, sans avoir à actualiser les données utilisées ou à procéder de nouveau au trafficking. Toutefois, les créations diffusées ne changent pas en fonction des groupes cibles.

Mais le fonctionnement des bannières dynamiques avancées est différent. Les contenus sélectionnés changent automatiquement à chaque impression pour s’adapter au mieux au groupe cible. Pour ce faire, une seule bannière est utilisée, laquelle change selon l’utilisateur sur la base de règles de ciblage et de schémas clairement définis. Les différents éléments publicitaires, comme les call to action, les textes ou les URL de sortie, sont alors adaptés. Par ailleurs, seules les créations dynamiques avancées permettent d’intégrer aux contenus de la bannière, via des flux dynamiques, des données externes et évolutives issues de tableurs (comme le cours d’une action, des données météorologiques ou un taux d’intérêt). Ainsi, les créations dynamiques avancées sont encore plus pertinentes et permettent de s’adresser encore mieux au groupe cible.

La technologie très efficace des bannières dynamiques avancées offre aux marketeurs la possibilité de tester et de comparer en temps réel différents supports publicitaires, textes ou images. Grâce à ces tests A/B, les marketeurs décident si le système DoubleClick doit identifier et faire passer automatiquement en priorité les variantes publicitaires les plus performantes, leur permettant ainsi de prendre des décisions plus productives. En contrôlant ces bannières de manière programmatique, les marques profitent par ailleurs de placements qualitatifs, d’une portée multi-plates-formes de leur campagne ainsi que d’une grande transparence.

Prochaine étape

Le potentiel des bannières dynamiques avancées est loin d’être épuisé. Nous envisageons des utilisations fascinantes pour les plates-formes d’e-commerce: les utilisateurs souhaitant acheter de nouvelles chaussures sur les portails en ligne verraient s’afficher des bannières indiquant le prix, le rabais ou la disponibilité de la pointure recherchée – données qui seraient actualisées tous les jours. Si un internaute se trouvant en Suisse par 12 °C souhaite réserver des vacances, il pourrait alors se laisser convaincre par la bannière attrayante d’une compagnie aérienne promouvant l’achat d’un billet d’avion à destination de l’île ensoleillée de Cuba.

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