The Webrepublican Nr. 30, Août 2016

07 Aoû 2016 / de Simon Wüthrich / Webrepublic / Comments

Les sept ans de Webrepublic, trois événements, la première collaboratrice d’une agence certifiée Baidu dans toute la Suisse, une infographie, un buzz et une tendance – voici The Webrepublican N° 30.

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#webrepublic

  • Le tout premier Digital Festival se tiendra à Zurich du 15 au 18 septembre. Durant quatre jours seront mis à l’honneur la digital readiness, le bouleversement des modèles commerciaux, la gestion des marques à l’ère du numérique, l’expérience utilisateur et le design, la robotique, l’Internet des objets, la réalité virtuelle ou encore l’analyse des données. Où? Au Kaufleuten et au Technopark. En tant que partenaire de ce festival – ce dont nous sommes très fiers –, nous organisons un tirage au sort pour vous faire remporter deux billets d’une valeur de CHF 1450.– chacun. Pour y participer, c’est par ici.

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  • Au mois de septembre, nous serons présents au dmexco, le plus grand salon dédié au marketing digital du monde germanophone. Nous organiserons un petit «Tour d’mexco» avec les acteurs les plus importants du marketing digital (inscription ici). Nous sommes également impatients de vous accueillir dans notre lounge au pavillon suisse de l’IAB. Vous avez la possibilité de convenir d’un rendez-vous avec votre interlocuteur Webrepublic pour organiser une rencontre. Et n’oubliez pas: jusqu’au 15 août, vous pouvez commander un billet gratuit ici.
     
  • Il y a un peu plus de sept ans, le 1er août 2009, Tom et Tobias fondaient Webrepublic; le 1er juin 2016, nous avons engagé le 100e webrépublicain. Et au mois d’août, 4 collaborateurs nous ont rejoints. Bienvenue à bord: Karin, Maria Teresa, Samira et Paco. Nous avons par ailleurs 7 postes à pourvoir.

#sea

Qui fait du marketing international sur les moteurs de recherche ne devrait pas miser exclusivement sur Google. En Chine, par exemple, c’est Baidu qui domine le secteur des moteurs de recherche. Dans notre livre blanc, nous proposons un aperçu des avantages de Baidu et présentons ce à quoi les experts en marketing doivent faire attention en termes de marketing sur les moteurs de recherche en Chine. Le saviez-vous? Nous sommes la première agence en Suisse qui emploie une collaboratrice ayant réussi l’examen officiel de certification Baidu en Chine. 

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Que se passe-t-il lorsque les annonces Google AdWords ne sont plus signalées en jaune mais en vert? Les experts en marketing se réjouissent car la quantité et la qualité des clics se sont nettement améliorées depuis ce changement de couleur. Cet exemple montre parfaitement que des changements de design minimes peuvent avoir de grands effets.
 

#video

La publicité vidéo est de plus en plus appréciée. A titre d’exemple: notre rapport YouTube montre que la pression publicitaire sur la page d’accueil de la plate-forme vidéo la plus populaire de Suisse a nettement augmenté au cours des 12 derniers mois. Les acteurs de l’e-commerce suisse ont largement contribué à cette augmentation.

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Bien évidemment, la publicité vidéo donne aussi plus d’importance à la réservation programmatique. Les chiffres des Etats-Unis et d’Allemagne reflètent la tendance qui se fait également sentir en Suisse.

#location

Ne serait-ce pas fantastique si les marketers pouvaient promouvoir leur entreprise sur Google Maps avec des annonces pertinentes comme, par exemple, des bons de réduction pour des actions proposées dans un magasin à proximité? Google a actualisé son service cartographique dans ce sens et lancé de nouveaux outils publicitaires qui devraient proposer exactement ce type de prestations. Facebook travaille pour sa part sur une solution permettant aux marketers de savoir dans quelles mesures certaines annonces ont attiré des clients dans des magasins qui n’ont pas de présence en ligne.

#content

Le content marketing gagne encore en importance: alors qu’en 2015, une moyenne de 25% des budgets de marketing était dédiée au content marketing, ce taux passera à 32% en 2016. Il convient alors de se poser la question suivante: quels sont les ingrédients d’une bonne campagne de content marketing? Nous vous proposons les informations clés à ce sujet dans une infographie.

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#mobile
 

Les utilisateurs mobiles ne doivent pas avoir à supporter des durées de chargement interminables et des sites Web confus. Afin d’améliorer l’expérience utilisateur sur les mobiles, Google a donc lancé AMP tandis que Facebook a développé la technologie Instant Articles. Google poursuit sur sa lancée et lance maintenant des annonces optimisées pour AMP. Elles semblent d’ailleurs recevoir un bon accueil: lors des premiers tests, les annonces optimisées ont en effet enregistré une meilleure visibilité et un nombre de clics plus élevé que les annonces mobiles habituelles de même type.
 

#social

A peine la génération des plus de 30 ans a compris que Snapchat était la «tendance phare» qu’elle doit déjà se familiariser avec la nouveauté suivante: musical.ly. L’application compterait déjà plus de 100 millions d’utilisateurs qui enregistrent et téléchargent des vidéos d’une quinzaine de secondes en play-back. Certes, la plate-forme n’a pas de modèle commercial, mais elle est déjà évaluée à 500 millions de dollars – d’ailleurs, des marketers d’influence tentent déjà d’appâter les jeunes stars de la plate-forme avec des placements de produits...

#analytics

Comment les journalistes du New York Times savent-ils si leurs articles en ligne sont vraiment lus? Ils posent simplement la question à Stela, un tableau de bord qui collecte et met à disposition des données provenant de différentes sources. Cette anecdote montre en quoi consiste réellement le principe de l’analyse digitale: définir clairement des objectifs stratégiques, déduire des clusters KPI à partir de ces objectifs, relever les données correspondantes et les présenter de manière à ce que les collaborateurs aient exactement les informations dont ils ont besoin pour optimiser leur travail.

#hypes

LA question marketing du mois de juillet: comment profiter du buzz de Pokémon Go? Bien que ce jeu ne soit (encore?) sponsorisé par aucune publicité, des experts en marketing affûtés ont déjà trouvé des moyens de faire des affaires avec le buzz – déjà en légère baisse – de ces mini-monstres japonais

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#trends

Pas de buzz ici mais une tendance tout de même: des robots s’installent sur les plates-formes de messagerie et dévoilent leurs talents. General Electric, American Express et Whole Foods proposent des services résolument convaincants. 

#onemorething

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