The Webrepublican Nr. 34, Décembre 20164

04 Déc 2016 / de Simon Wüthrich / Webrepublic / Comments

L’avancée inexorable du mobile, trois héros et un fondateur, des chiffres d’affaires record dans l’e-commerce, un succès incontestable et cinq tendances ainsi que 1271 lecteurs, un taux d’ouverture probable de 43.7% et 3 minutes 25 de lecture. Voici le numéro 34 de The Webrepublican.

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Newsletter Teaser Image - The Webrepublican 34

#webrepublic

Webrepublic: Welcome to the team

#sea


DoubleClick for Search: quelle utilité réelle? Dans un article de blog, Nicole Laine et Natalie Schönbächler dressent le bilan d’un test pratique. L’un des avantages: DoubleClick permet de gérer efficacement des campagnes sur plusieurs plates-formes. En utilisant l’exemple de Bing, Janine Lüchinger nous explique en quoi une diversification sur plusieurs moteurs de recherche peut s’avérer judicieuse.
 

#programmatic

Programmatique et suivi: l’un ne va pas sans l’autre. Il est donc étonnant de constater le traitement condescendant que réserve le secteur publicitaire à ce sujet. Une chose est sûre: bien connaître ses données permet de mieux rentabiliser ses dépenses publicitaires.


Exposé: Tobias Zehnder, Programmatic Advertising Day 2016, 9.11.2016 à Zurich

#e-commerce

Après les chiffres d’affaires record générés en Chine par le Singles’ Day, le Black Friday a également été un jour historique pour l’e-commerce. En comparaison avec 2015, les revenus générés sur terminaux mobiles, qui ont atteint cette année USD 1,2 milliard, ont connu une hausse exponentielle de 33%, plus forte que celle du chiffre d’affaires global. Les e-commerçants qui ne misent pas encore sur le mobile ont donc un sérieux problème.

#messenger

Désormais, Facebook Messenger autorise également les publicités. Ces annonces ne peuvent être affichées que pour les clients qui ont une discussion en cours («an open, existing conversation») avec une marque dans Messenger. Cette nouvelle est intéressante pour les marques qui recherchent des possibilités de réactiver des clients existants au moyen de promotions ou d’attirer leur attention sur de nouveaux services complémentaires. Un petit détail encore: la facturation est établie par impression et non par clic!

#mobile

Le cri de ralliement «Mobile First!» est-il dépassé? Pas de panique: Ben Evans, spécialiste du mobile chez Andreessen Horrowitz, a une solution: les mobile natives. Son idée: au vu de la propagation des smartphones et de leur niveau de performance, il est tout à fait concevable de développer des modèles d’affaires qui se concentrent uniquement sur les utilisateurs de mobiles. Cela mérite réflexion.

#social

Facebook débranche son ad server Atlas pour se concentrer sur le développement des technologies de suivi. Cette décision ne surprend pas et fait naître des espoirs. Pour sa part, Snap, chouchou des médias sociaux, lance ses Spectacles, des lunettes avec caméra intégrée, réalisant un grand coup (spectaculaire?) de branding. Il semblerait que de longues files d’attente se forment devant les distributeurs automatiques. Une happy story que n’ont jamais connu les Google Glass, bien au contraire – #glasshole, #SegwayForYourFace… Un succès dû au design branché des Spectacles ou à la «cool attitude» de la marque?

#data


A propos de Snap: un partenariat avec Foursquare permettra à Snap de proposer à l’avenir aux marques qui font du marketing basé sur la localisation ou sur des événements un ciblage géographique nettement meilleur pour les Geofilters si populaires.
 

#vr


Réalité augmentée ou réalité virtuelle, qui l’emportera? La question reste ouverte. Alors qu’Apple privilégie la réalité augmentée (AR), Facebook ne cache pas sa préférence pour la réalité virtuelle (VR) – et depuis peu, Zurich joue un rôle important: l’entreprise a en effet repris une équipe de l’EPF et semble travailler à l’élaboration d’un site de recherche pour la réalité virtuelle sur les bords de la Limmat. Une bonne nouvelle pour la ville qui souhaite faire partie des leaders de la numérisation.
 

#trends


Sur quelles innovations la branche concentrera-t-elle son attention en 2017? Pour notre semaine des tendances, Tobias Zehnder a mis en lumière les principales évolutions du marketing digital dans cinq articles de blog: PageSpeed, le marketing programmatique, la Chine et le B2C, les bots et la recherche vocale. Pour se plonger plus en détails dans la réalité du marketing des médias sociaux, la lecture du dernier rapport de Buffer s’impose. Spoiler: sans Facebook, rien ne va plus.

NL 34_Social Media Trends
 

#onemorething


A l’issue de l’élection présidentielle américaine, de nombreux observateurs ne l’ont que trop vite compris: Donald est parvenu à se hisser à la Maison Blanche en partie grâce à de fausses informations et à la bulle de filtres. Des voix s’élèvent désormais pour relativiser l’effet et la nouveauté des fausses informations et de la bulle de filtres. A lire absolument.

#S'abonner

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