The Webrepublican Nr. 23, Janvier 2016

03 Jan 2016 / de Simon Wüthrich / Webrepublic / Comments

Qu’est-ce qui a le plus intéressé les lecteurs du Webrepublican en 2015? Pour le découvrir, j’ai examiné chacune des onze parutions du Webrepublican de l’année écoulée et j’y ai cherché l’histoire qui a généré le plus de clics (dans le texte ci-après, les pourcentages indiquent le taux de clics atteint).

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Newsletter Teaser Image - The Webrepublican 23

Quels sont donc les sujets qui ont le plus intéressé en 2015? Outre les nouveautés de Webrepublic (lien; 14,2% et lien; 9,7%), ce sont les publications en lien avec notre slogan 2015, «Connecting the Dots», qui ont suscité le plus d’intérêt parmi nos lecteurs.

A video posted by Webrepublic (@webrepublic) on

 

#connectingthedots

Durant l’année 2015, le secteur a travaillé dur afin de connecter entre elles les différentes branches du marketing digital. Notre infographie sur le marketing digital montre bien sur quoi cela repose. (lien; 14%)

Dans quelle mesure est-il possible d’utiliser et d’associer les différents canaux du marketing digital? Pour le savoir, allons faire un tour en Angleterre: là-bas, le public visé par des spots publicitaires et des affiches était incité à faire des recherches sur Google. En suivant le call to action «Google…», ils étaient alors dirigés sur la landing page de la campagne, par le biais d’annonces Adwords. (lien; 10,5%) Google teste actuellement une nouvelle option qui permet de vendre ses produits directement depuis la page de recherche. Le «buy buttons» permet un achat direct et quasi immédiat depuis votre smartphone. (lien; 8%)

Google Sonos Reviews, Newsletter 23

 

Google et consorts sont essentiels pour les marketers digitaux. Pour atteindre efficacement un groupe cible, il est indispensable de comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche (lien; 13,7%) et ce que cela implique lors de la création d’un site Internet. (lien; 13,9%) Mais la seule manière de réussir est de savoir développer des idées créatives en utilisant correctement de nombreuses données. (lien; 17,3%)

 

Comme toujours, un grand classique joue un rôle essentiel: le storytelling. En 2015, deux constructeurs automobiles se sont fait remarquer grâce à leurs campagnes absolument remarquables. Alors que Hyundai a touché le public avec une histoire poignante (lien; 11,1%), Honda a montré comment YouTube pouvait profiter au storytelling (lien; 11,8%).

 

Comment attirer l’attention du public sur un sujet particulier? Apparemment, une question absurde fait parfois des merveilles. A titre d’exemple: est-ce que les selfies sont plus dangereux que les requins? (lien; 13.5%)

 

Newsletter 20, one more thing

 

#toinfinityandbeyond

2016 sera une superbe année (lien) et je me réjouis de pouvoir de nouveau rassembler, chaque mois, les meilleurs sujets (et les plus drôles) du marketing digital.

Simon