The Webrepublican Nr. 17, Juillet 2015

05 Jul 2015 / de Simon Wüthrich / Webrepublic / Comments

La vie d’un Padawan, deux nouveaux webrépublicains, un concert, de la musique sur Google financée par la publicité, des statistiques fiables sur l’efficacité des annonces YouTube, 800 abonnés et un probable Open Rate de 53%. Voici le numéro 17 de The Webrepublican.

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#webrepublic

Le 20 août prochain aura lieu à Berne la Conférence sur le marketing en ligne. (Lien) Tobias Zehnder y interviendra sur le thème suivant: «Doper ses données pour une meilleure publicité sur le Web». Pour ceux qui n’auraient toujours pas leur billet d’entrée, vous pouvez y remédier ici. Et grâce à notre code de réduction omk_webrepublic_15, vous bénéficiez d’un rabais de 20%! (Lien)

A l’occasion du second Offline @ Webrepublic, le groupe de rock Me&Reas a endiablé la cour intérieure du moulin de Tiefenbrunnen. Pour accéder à l’album photo, c’est par ici. (Lien)

Offline @ WR #2 concert Me&Reas Newsletter

Que réserve-t-on aux stagiaires chez Webrepublic? En collaboration avec Marlo Limacher de la ZHdK – la Haute Ecole d’art de Zurich – nous avons réalisé un petit film résumant la vie d’un stagiaire chez nous: A Padawan’s Life. (Lien)

Bienvenue à bord!
  • Joelle Schulthess est une globe-trotteuse invétérée. Elle a déjà vécu et travaillé aux Etats-Unis, aux Emirats arabes unis, en Inde et en Chine. Outre cet attrait pour les destinations lointaines et exotiques, elle adore les sports extrêmes et s’entraîne pour devenir PADI Divemaster (professionnelle de la plongée sous-marine). Se déclarant elle-même «adepte occasionnelle du canapé», elle étanche pourtant sa soif de connaissances par le suivi de cours en ligne. Chez Webrepublic, Joelle est consultante SEA et gère les campagnes en langue anglaise – un poste qui lui va comme un gant puisqu’elle y utilise ses connaissances universitaires en économie, son expérience professionnelle du marketing et sa compréhension de l’interculturalité. (Lien)
  • Sean Dünki – notre Raiponce au masculin – a une prédilection pour la typographie et voue une véritable passion à la pieuvre. C’est aussi un amoureux de musique, et notamment d’un genre musical qui pour beaucoup n’est autre qu’un bruit de fond perturbant ou un boucan bizarre. Aficionado de café et de la culture qui va avec, il passe un temps fou à lire... la caféine ingérée l’y aidant! Avant d’intégrer Webrepublic, Sean a étudié la communication visuelle et rédigé un mémoire de fin d’études peu conventionnel qui lui a valu la meilleure note pour son diplôme – et pourtant, il n’a jamais été considéré comme un bosseur! Chez Webrepublic, il renforce l’équipe graphique par un apport d’idées fraîches et nouvelles. (Lien)

Nous avons actuellement 3 postes à pourvoir. (Lien)

#sea

Tandis qu’Apple lance à grands coups de publicité et de RP «Apple Music», son nouveau service de musique en streaming (Lien), Google présente (pour l’heure uniquement) aux Etats-Unis une variante financée par la publicité et baptisée «Google Play Music» – et égalise Spotify. (Lien) Ainsi, les marques toucheraient désormais leurs publics cibles dans un contexte attrayant, via une application mobile permettant aux utilisateurs de consommer durant des heures un contenu irrésistible: leur musique préférée! Les marques de luxe et lifestyle devraient observer de près cette évolution. (Lien)

#seo

La place pour un bon référencement ne cesse de rétrécir. (Lien) Si vous souhaitez prendre l’avantage dans le combat pour la meilleure visibilité, pensez à lire attentivement le nouvel aide-mémoire de MOZ sur le référencement naturel. (Lien)

#youtube

Quels sont les effets des affichages de vidéos YouTube sur la notoriété d’une marque ou le comportement de recherche du groupe cible? Depuis peu, les Digital Marketer suisses ont un nouvel outil à leur disposition pour apporter des réponses statistiquement fiables à ce genre de questions: les études YouTube Brand Lift. Joël Meier a testé l’outil sur les marchés américain et allemand en début d’année et en dévoile tous les atouts. (Lien, en Allemand)

#mobile

Qu’est-ce qui caractérise les campagnes réussies pour le mobile? Marketing & Kommunikation a interrogé quatre experts à ce propos, dont Tobias Zehnder. Il explique comment une marque de bière espagnole a réussi, avec relativement peu de moyens mais une idée futée, à lui laisser un souvenir marquant. (Lien, en Allemand)

#social

La Cour suprême des Etats-Unis a légalisé le mariage homosexuel dans l’ensemble du pays. Suite à cette décision, Internet – ou du moins une part importante de celui-ci, notamment Facebook – affichait les couleurs du drapeau arc-en-ciel. Cela pose une question intéressante: Facebook a-t-il exploité l’événement pour réaliser une expérience à caractère social? (Lien)

#analytics

Comment une entreprise peut-elle utiliser Web Analytics pour dénicher de nouveaux segments commerciaux? La banque espagnole BBVA a trouvé un moyen remarquable et radical: mettre à la disposition de tiers certaines parties de ses innombrables données. (Lien)

#trends

Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) a publié un rapport très détaillé sur l’évolution d’Internet – un «must-read» absolu pour tout Digital Marketer! Pour ceux qui n’ont pas le temps d’étudier les 196 feuillets du rapport, une lecture attentive des pages 16 à 26 est le minimum exigible. (Lien)

#onemorething

Airbnb a réalisé un spot impressionnant qui montre les difficultés auxquelles sont confrontés les couples homosexuels lorsqu’ils voyagent ensemble – et combien une marque peut se forger un positionnement crédible. (Lien)