Tobias Zehnder
Cofondateur / Partenaire
L’année 2016 a été une année intense dans le domaine du marketing digital: le nombre de téléchargements de bloqueurs de publicité a augmenté puis stagné; HTML5 a remplacé Flash et le marketing programmatique représente maintenant un défi majeur pour les agences médias bien établies. Le rythme d’innovation dans le secteur restera soutenu encore l’année prochaine. Nous présentons dans une série d’articles les grandes tendances pour 2017.
Digital Marketing Trends 2017
Cet automne, comme l’année dernière, nous jetons un coup d’œil aux tendances du marketing digital avec lesquelles il faudra composer l’année prochaine. Pour ce faire, nous nous focalisons sur les tendances qui sont en train de se dessiner, autrement dit celles qui façonneront notre secteur de manière très concrète.
Pourquoi est-ce important? En 2016, le «changement» a poursuivi sa course folle. L’exemple le plus révélateur est sans aucun doute celui de Pokémon Go. Lancé en juillet, ce jeu a réussi, dès le premier jour, à générer 6 millions de téléchargements, avant de devenir en 2 semaines seulement le jeu le plus répandu aux Etats-Unis avec 21 millions d’utilisateurs actifs. Il a alors suffi d’un week-end pour que naisse une tendance numérique mondiale, qui a fait la une des journaux durant plusieurs semaines et a été exploitée également en Suisse dans le cadre de grandes campagnes de marketing, notamment celles de Basel Tourismus et de Swissquote.
Les entreprises technologiques montrent la voie
Nous vivons aujourd’hui à l’ère des nouvelles technologies. Les cinq plus grandes entreprises mondiales selon leur capitalisation boursière (Apple, Alphabet, Microsoft, Facebook, Amazon) ont un rythme d’innovation soutenu et donnent ainsi la cadence dans leur secteur. e s Savoir reconnaître les tendances pertinentes au bon moment, pour ensuite ajuster et orienter sa stratégie en conséquence restera indispensable en 2017 afin d’assurer le succès des entreprises.
Nous distinguons cinq champs d’action pertinents pour l’année à venir:
- PageSpeed, principal facteur de réussite sur le Web
- La Chine, puissance émergente du B2C
- Marketing programmatique
- Voice Search s’invite dans votre quotidien
- Les robots se mettent au travail
La semaine prochaine (semaine calendaire 47), nous consacrerons un article de blog à chacune de ces tendances dans le cadre de notre semaine des tendances 2017. A l’origine de ce projet: un Keynote que nous avons présenté lors de notre événement client Thought Leaders @ Webrepublic, que l’on peut trouver également sur Slideshare.