Ce n’est que tous les deux ans qu’on a l’occasion d’entendre «Et l’Effie revient à...»: À la soirée des Awards d’hier, tenue au Kaufleuten de Zurich, CSS, Notch – membre du groupe Publicis, Hutter Consult et Webrepublic – ont accepté le prix tant convoité. Parmi les 88 cas soumis, seuls 6 ont reçu la statuette dorée.
LE CAS
Pour les assurances, l’automne est la période la plus importante de l’année: la population a jusqu’à la fin novembre pour changer d’assurance de base. Il s’agit alors de convaincre le plus de nouveaux clients potentiels dans cet environnement compétitif. À cela, il faut ajouter que les primes diffèrent d’un canton à l’autre.
Le projet de CSS auquel on a décerné l’or est une campagne de performance personnalisée, dynamique, axée sur l’innovation et optimisée pour l’IA, qui répond habilement à ces conditions. Le message adéquat atteint en temps réel, au moment voulu, et dans le bon contexte les internautes visés. Cette personnalisation maximale offre une approche dédiée et individuelle et permet à la clientèle de choisir son propre parcours, grâce au large éventail de canaux et de points de contact.
Visuels personnalisés de la campagne d'automne 2020 de la CSS, qui a été récompensée par un Effie d'or.
Il est essentiel de pouvoir produire rapidement et efficacement des contenus vidéo, éléments centraux de la campagne, et c’est là qu’est intervenu le Director Mix de YouTube, une première en Suisse. En fonction de la dimension graphique et de paramètres de contenu, l’outil génère en toute autonomie un grand nombre de vidéos. Celles-ci sont jouées sur YouTube et ciblent, selon une configuration complète et entièrement automatisée, les internautes pertinents. Le deuxième instrument central est constitué de presque 100 pages de renvoi dynamiques, qui représentent de façon fluide les parcours utilisateurs individuels et mènent au calculateur de primes optimisé.
LES RÉSULTATS
- Environ 140 millions d’impressions générées
- 6,5 millions de vues des vidéos
- Plus de 800 000 clics
- 7,6 millions d’utilisateurs uniques atteints
LE PRIX
Grâce à cette campagne d’automne, CSS, Notch, membre du groupe Publicis, Hutter Consult et Webrepublic ont remporté l’Effie d’or, qu’ils ont accepté au Kaufleuten lors de la soirée des Awards. Parmi les 88 participations, seules 6 ont reçu la distinction tant convoitée.
Depuis 1985, les Effie Awards Switzerland sont décernés tous les deux ans en Suisse par LEADING SWISS AGENCIES, l’association des principales agences de communication et de médias. Les Effie Awards, considérés comme les Oscars national du secteur, récompensent la communication marketing la plus efficace dans 22 catégories.
Réactions lors de la soirée des Effie Awards, le 10 novembre 2022, au Kaufleuten de Zurich.
L’Effie jouit d’une position privilégiée en matière de récompenses dans le secteur et met en lumière ce qui compte réellement: l’efficacité de la communication et sa valeur ajoutée pour le succès d’une entreprise. En outre, les Effie Awards représentent une plateforme où les spécialistes, clients comme agences, des secteurs des études de marché, de la science, des médias, peuvent échanger sur l'efficacité marketing.
