Yasin Durmus
Head of SEO & UX
Bing et Bard: l’IA révolutionne la manière dont nous cherchons, trouvons et créons des contenus. Ces changements ont également une influence sur le SEO et poseront à l’avenir de grands défis aux propriétaires de sites web et aux créateurs de contenu. Bing et Bard: l’IA révolutionne la manière dont nous cherchons, trouvons et créons des contenus. Ces changements ont également une influence sur le SEO et poseront à l’avenir de grands défis aux propriétaires de sites web et aux créateurs de contenus. Nous vous expliquons dans cet article de blog à quoi ils ressemblent et vous proposons quelques solutions.
Pour simplifier, une grande partie d’Internet fonctionne ainsi: les sites web fournissent du contenu et les moteurs de recherche guident les utilisateurs vers ce contenu. Même les grands sites en dépendent pour obtenir des visites. La position dans les résultats de recherche détermine en grande partie le nombre de visites qu’ils obtiennent. Cette position peut être optimisée par des stratégies de référencement intelligentes. C’est pourquoi de nombreux sites web sont principalement conçus pour répondre aux exigences des moteurs de recherche. Avec l’avènement de l’IA, ce modèle pourrait changer radicalement, ce qui aura à son tour une influence sur le SEO. Pour rester trouvable en ligne à l’avenir, il faut relever deux grands défis.
Les moteurs de recherche IA: les plus grands défis du SEO
Recherche en un clic
Google passe d’un moteur de recherche à un moteur de réponse. Les recherches ne débouchent plus sur une longue liste de liens. Bard et Bing présentent des réponses toutes faites, résumées, qui rendent souvent superflues les recherches plus approfondies. C’est ce qu’on appelle la recherche «zéro clic». Certes, les liens doivent continuer à être affichés. Mais quelle est la probabilité que les utilisateurs continuent à cliquer alors que presque toutes les réponses leur ont déjà été servies sur un plateau? On peut supposer que le trafic de nombreux sites web va diminuer, mais que la qualité va augmenter. En effet, les internautes qui arrivent sur un site se sont souvent déjà informés et ont un intérêt sérieux ou une intention d’achat concrète.
Microsoft Bing énumère à la fin de la réponse des liens vers des sources pertinentes qui peuvent être utilisées pour une recherche plus approfondie.
Google Bard renonce à des liens plus avancés, mais offre la possibilité de passer à la console Google classique via un bouton et d'y rechercher des informations.
Flot de contenu
L’IA n’est pas seulement utilisée pour filtrer et résumer le contenu, mais aussi pour le créer. Des outils comme ChatGPT génèrent des textes en masse en peu de temps. Toutefois, ces textes sont souvent conçus avant tout pour répondre aux besoins des moteurs de recherche, et non à ceux des lecteurs. La qualité est douteuse, la véracité incertaine. Il existe déjà des centaines de sites web avec ce type de contenu généré par l’IA. Actuellement, Google & Co. considèrent généralement ces textes comme étant de mauvaise qualité et leur attribuent donc un mauvais classement. Mais cela fonctionnera-t-il toujours si les moteurs de recherche eux-mêmes utilisent de plus en plus l’IA dans leurs algorithmes à l’avenir?
Solutions pour le SEO: relever les défis de l’IA
Comment les entreprises peuvent-elles encore être trouvées dans le flot de contenu généré par l’IA à l’époque de la recherche en un clic? Les approches suivantes peuvent les aider:
- Dans les nouveaux moteurs de recherche, les utilisateurs ne recherchent plus des mots-clés isolés, mais posent des questions complexes à un chatbot. Il peut donc être utile de miser sur des clusters de mots-clés et des mots-clés de longue traîne.
- Google lui-même explique ce qui est important dans la création de contenus utiles et performants. Lors de la création de contenu, il est donc utile de garder à l’esprit les directives E-E-A-T et Contenu utile et de vérifier la qualité des textes générés par l’IA avant leur publication.
- La stratégie est la clé. Une stratégie de contenu élaborée est le meilleur moyen de faire face à l’afflux potentiel de contenu. Pour cela, il est essentiel de comprendre les problèmes et les besoins du groupe cible afin de pouvoir fournir un contenu pertinent. Un bon contenu répond aux interrogations et aux éventuelles questions de suivi des utilisateurs avec des connaissances spécialisées et en détail.
IA & SEO – Statut de la relation: c’est compliqué
«L’IA transforme Internet. Et quels que soient les détails de ces changements, une chose est sûre: le SEO devient de plus en plus complexe. Les entreprises qui souhaitent être trouvées en ligne à l’avenir ont donc tout intérêt à demander l’aide d’experts qui gardent une vue d’ensemble, même en période de bouleversements.»Yasin Durmus
Head of SEO & UX, Webrepublic AG
