Dévoilées récemment lors de la conférence Google Marketing Live, les dernières innovations et améliorations de Google concernent surtout Search et YouTube. Notre équipe s’est rendue à l’évènement de Zurich, observant et tendant l’oreille pour récolter les informations qui vous permettront de rester à la pointe dans votre stratégie marketing. Dans cet article de blog, nous vous présentons les principales nouveautés, les classons et vous donnons des recommandations stratégiques.
Pour la première fois, le Google Marketing Live (GML) ne s’est pas déroulé uniquement à San Francisco: il a également pris place à Zurich et dans d’autres villes du monde entier.Les présentations ont été diffusées en direct depuis la Californie, tandis que, sur tous les autres sites, différentes discussions ont eu lieu autour des conséquences de la transformation digitale pour les entreprises et les clients.
Les principales innovations et nouveautés dévoilées par Google cette année concernent surtout la recherche Google et YouTube. Nous vous présentons ci-dessous les tendances les plus importantes retenues par l’équipe Webrepublic.
La conférence Google Marketing Live de Zurich. Source: Webrepublic
La qualité des visuels gagne en importance
Jerry Dischler, Vice-président et Directeur général d’Ads chez Google, a annoncé:«Nous avons rendu l’expérience d’achat via la recherche Google plus naturelle et intuitive.»Cela signifie que la page des résultats de recherche va beaucoup évoluer et, par exemple, que les annonces de Shopping vont être mises à jour visuellement et réparties sur toute la page.Les annonceurs seront même en mesure de faire apparaître des modèles en trois dimensions de leurs produits directement sur la page de résultats. Les acheteuses et les acheteurs pourront alors visualiser les produits dans leur propre intérieur à l’aide de la réalité augmentée.
La séparation classique entre résultats Shopping payants et gratuits va ainsi disparaître. Cette mise en page améliorée doit permettre à Google de faire en sorte que les utilisatrices et utilisateurs recherchent plus souvent leurs produits à partir de la page de résultats de recherche, et qu’ils y restent donc plus longtemps. Du point de vue du SEA et du SEO, la priorité doit par conséquent être donnée à l’aspect visuel, car celui-ci va gagner en importance par rapport aux autres facteurs de classement.
Le succès de la vidéo – un outil interactif et vendeur
Ces deux dernières années, la durée d’utilisation quotidienne des vidéos en ligne a augmenté de 34%. Il n’est pas surprenant d’apprendre que YouTube est l’une des plateformes vidéo ayant connu une très forte croissance pendant la pandémie de COVID-19. L’année dernière, les vidéos YouTube Shorts ont comptabilisé plus de 30 milliards de vues par jour, s’imposant ainsi comme un format très populaire. Ces chiffres ont été révélés lors de la conférence GML.
Désormais, les campagnes vidéo pour l’action et les campagnes pour applications seront automatiquement affichées sur Youtube Shorts. Dans le courant de l’année, les annonceurs pourront également intégrer leurs flux de produits dans leurs campagnes. Grâce à cela, les annonces vidéo de Youtube Shorts deviendront plus interactives et plus vendeuses. Cela vient confirmer ce que Google avait déjà annoncé l’année dernière: YouTube s’oriente de plus de en plus vers une plateforme de social commerce et se défend face à la concurrence d’Instagram et de TikTok.
IA et Performance Max
L’année dernière, Google a aussi continué à investir dans l’automatisation. Les campagnes Performance Max de Google rendent cela particulièrement visible, car il devient de plus en plus difficile pour les spécialistes en marketing de décider eux-mêmes du ciblage de leurs campagnes. Dans le même temps, Google souhaite communiquer de manière plus transparente sur son intelligence artificielle avec les annonceurs. En plus d’indiquer les tendances détectées et les stratégies appliquées par son IA, Google introduit ainsi également une fonction de tests A/B pour Performance Max.
Les astuces essentielles à retenir du Google Marketing Live de cette année
- L’espace digital se fait de plus en plus visuel et la recherche Google n’échappe pas à la règle. Assurez-vous que vos contenus soient enrichis visuellement et qu’ils apparaissent en bonne place sur la page des résultats de recherche.
- Si vous souhaitez être là où votre groupe cible se trouve, la vidéo en ligne est un incontournable. Vous devez investir dans des contenus vidéo et faire de la publicité sur le nouvel inventaire de YouTube et de Google Discover.
- L’automatisation est inévitable et prend en charge toujours plus de tâches opérationnelles. Les annonceurs et les agences doivent tous deux réfléchir en priorité à la manière d’utiliser l’automatisation et les nouvelles technologies encore plus intelligemment.
