C'est bientôt la rentrée : les feuilles tombent des arbres et les prix baissent chez les détaillants. Les événements shopping de cette année sont imminents. Et ils ne se limitent plus à une date précise. Selon Insights de Google, les chasseurs de bonnes affaires recherchent des ventes et des actions de réduction pendant toute la période d'octobre à fin novembre, et pas seulement pour le Black Friday. Les entreprises ont donc déjà de nombreuses possibilités d'atteindre les acheteurs potentiels avec des offres avantageuses. Il est donc grand temps de préparer vos campagnes Google pour la haute saison du shopping. Nous vous dévoilons les conseils les plus importants.
Préparez vos campagnes pour les fêtes:
- Préparez des campagnes visuelles avec des visuels de qualité qui vous permettront de vous démarquer tout en restant dans le thème (p. ex. campagnes Performance Max, Discovery Ads, campagnes vidéo pour l’action).
- Vérifiez votre configuration de mesure (y c. les conversions avancées) et assurez-vous que vos tags de remarketing (dynamiques) fonctionnent correctement.
- Optez pour des budgets ouverts et maximisez l’efficacité de vos volumes de vente en vous appuyant sur vos objectifs ROAS.
- Apportez des ajustements saisonniers pour les pics de taux de conversion de courte durée (p. ex. Black Friday, Cyber Monday).
- Veillez à ce que vos budgets et votre communication s’accordent avec votre dernière date de livraison possible.
- Assurez-vous que votre infrastructure web est capable de prendre en charge les pics de demande.
- Veillez à ce que votre configuration Analytics (notamment Google Analytics 4) prenne en charge les comparaisons annuelles et créez des listes de groupes cibles que vous pourrez réutiliser au T4 de l’année suivante.
