Jaclyn Schwarzhans
Senior Consultant E-Commerce
La saison des fêtes approche: les événements shopping de cette année sont imminents. Si l’on s’en réfère aux baromètre des tendances d’achat de Google, 26% des consommateurs dans le monde ont déjà commencé leurs achats pour la période des fêtes. Il est donc grand temps de préparer vos campagnes Google pour la grande saison des achats! Vous trouverez ici nos principaux conseils.
Événements shopping 2022
- Singles Day: 11 novembre
- Black Friday: 25 novembre
- Cyber Monday: 28 novembre
- Free Shipping Day: 14 décembre
- Noël: 18-25 décembre
- Boxing Day: 26 décembre
Préparez vos campagnes pour les fêtes:
- Préparez des campagnes visuelles avec des visuels de qualité qui vous permettront de vous démarquer tout en restant dans le thème (p. ex. campagnes Performance Max, Discovery Ads, campagnes vidéo pour l’action).
- Vérifiez votre configuration de mesure (y c. les conversions avancées) et assurez-vous que vos tags de remarketing (dynamiques) fonctionnent correctement.
- Optez pour des budgets ouverts et maximisez l’efficacité de vos volumes de vente en vous appuyant sur vos objectifs ROAS.
- Apportez des ajustements saisonniers pour les pics de taux de conversion de courte durée (p. ex. Black Friday, Cyber Monday).
- Veillez à ce que vos budgets et votre communication s’accordent avec votre dernière date de livraison possible.
- Assurez-vous que votre infrastructure web est capable de prendre en charge les pics de demande.
- Veillez à ce que votre configuration Analytics (notamment Google Analytics 4) prenne en charge les comparaisons annuelles et créez des listes de groupes cibles que vous pourrez réutiliser au T4 de l’année suivante.
