Joël Meier
Le marketing programmatique gagne du terrain. Aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, une grande partie du display est déjà réservée sous forme de publicité programmatique. L'Allemagne et la Suisse ont du mal à suivre la tendance mais connaissent toutefois une progression incroyable de la réservation de publicité programmatique. En se basant sur les chiffres et données actuels à ce sujet, notre infographie illustre les raisons pour lesquelles le marketing programmatique s’impose peu à peu.
Infografik: Marketing Programmatique
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En 2015, 63% des publicités display étaient déjà réservées de manière programmatique aux Etats-Unis, et jusqu’à 70% au Royaume-Uni. Si dans ces pays, la croissance commence à ralentir après avoir atteint un niveau très élevé, elle n’en est qu’à ses débuts en Allemagne et en Suisse. En Allemagne, 25% de toutes les publicités display ont été réservées de manière programmatique en 2015, tandis que les estimations restent vagues pour la Suisse. Il est pourtant évident que de plus en plus de campagnes digitales sont planifiées et mises en place de manière programmatique en Suisse – c’est le cas notamment de la campagne que nous avons créée pour les CFF.
Mais quels sont les avantages du marketing programmatique? Une configuration programmatique solide permet notamment un ciblage plus précis sur différentes plates-formes, notamment lorsqu’on utilise des données de tiers fiables. De plus, une bonne configuration de suivi permet de suivre le succès d'une campagne en temps réel, sur tous les canaux et plates-formes et de prendre des mesures d’optimisation en quelques secondes – ce qui était encore impossible dans l'ancien monde du display, dans lequel on se contentait de vendre de manière fixe des milliers de contacts.
Enfin, la configuration de suivi permet de réaliser un reporting transparent. Ainsi, les annonceurs savent exactement comment leur budget média est utilisé et quels résultats ont pu être atteints – à condition bien sûr que des objectifs clairs aient été fixés en début de campagne et qu'un suivi systématique ait été mis en place. Les éléments nécessaires à la réussite d’une campagne programmatique, le déroulement d’une telle campagne en pratique ou encore les chiffres et données que tout marketeur se doit de connaître: vous trouverez tout ce dont vous avez besoin dans notre infographie.
Infographie: Webrepublic SA, licence accordée par BY-NC-ND-4.0
Notre infographie dans la presse
- Conférence sur le « Programmatic Advertising »: Comingmag
- Wenn Susanne Designerstühle googelt: Persönlich
- So funktioniert Programmatic Advertising: iBusiness
- Programmatic Advertising: die Zukunft des digitalen Marketings?: Marketing + Kommunikation
- Infografik Programmatic Advertising: Werbewoche
Sources infographie
- Webrepublic: https://webrepublic.com/fr/competences/marketing-programmatique/
- Econsultancy: https://econsultancy.com/blog/66530-the-current-state-of-programmatic-latest-stats-and-infographic-round-up/
- Econsultancy: https://econsultancy.com/blog/65677-a-super-accessible-beginner-s-guide-to-programmatic-buying-and-rtb/
- Exchangewire: https://www.exchangewire.com/wp-content/uploads/2014/10/eMarketer.TotalFigs.gif
- Gründerszene: http://www.gruenderszene.de/allgemein/marketing-automatisierung-programmatic-advertising
- YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=vZykSJxdDhE&feature=youtu.be&t=52s
- Marketingland: http://marketingland.com/media-buying-101-why-you-need-your-own-ad-server-48484
- Marketingland: http://marketingland.com/martech-landscape-what-supply-side-platform-ssp-168375
- Marketingland: http://marketingland.com/what-is-dmp-martech-landscape-174298