Adrian Wenzl
Director Performance Marketing
A l’instar de l’Internet mobile, les applications présentent un immense potentiel commercial. Néanmoins, la concurrence pour attirer l’attention des utilisateurs d’applications, existants ou potentiels, est rude. Dans ce contexte, le marketing d’applications mobiles devient un enjeu important: les distributeurs d’applications les plus habiles s’adressent à de nouveaux groupes cibles, réactivent les utilisateurs existants et fidélisent leur clientèle, contribuant in fine à atteindre les objectifs globaux de l’entreprise. Notre infographie présente les cinq piliers permettant de réussir son marketing d’applications mobiles.
Infographie Marketing d'Applications Mobiles
Une version imprimable de l’infographie sur le marketing d’applications mobiles peut être téléchargée ici:
Webrepublic-Infographie-Marketing-d-Applications-Mobiles-PDF-FR.pdf (437.93kB)
En Suisse, l’Internet mobile connaît une croissance fulgurante, notamment grâce aux applications. Selon des chiffres actuels, 85% des personnes interrogées utilisent aujourd’hui un smartphone ou une tablette pour surfer de manière mobile, et déjà plus d’un usager sur deux utilise plutôt un smartphone qu’un ordinateur pour se connecter à Internet. Les internautes passent la majeure partie du temps qu’ils consacrent à Internet sur des applications – et 10% seulement sur un navigateur mobile. Par conséquent, un marketing d’applications mobiles ciblé est désormais un facteur clé de succès, en particulier pour les entreprises du secteur de l’e-commerce. Ainsi, en 2015, les applications ont généré un chiffre d’affaires de 70 milliards de dollars (USD) à travers le monde. Ce volume devrait atteindre 189 milliards de dollars en 2020.
Un marketing d’applications mobiles performant nécessite toutefois plus qu’un design attrayant et intuitif. Le succès du marketing d’applications se construit sur les cinq piliers suivants:
- L’optimisation dans l’app store
- L’indexation
- La promotion
- Le suivi
- Le réengagement
Pour atteindre efficacement les groupes ciblés et les activer sur la durée, il ne faut négliger aucun de ces aspects.
Les experts en marketing doivent se poser plusieurs questions: comment puis-je améliorer la visibilité de mon application auprès des groupes cibles prioritaires sur les app stores de Google et d’Apple? Comment puis-je atteindre mon groupe cible sur les pages de résultats mobiles de Google? Quels canaux dois-je utiliser pour promouvoir efficacement mon application? Quels enseignements puis-je tirer du comportement des utilisateurs de mes applications? Enfin, comment puis-je inciter mes utilisateurs à faire un usage régulier de mon application?
Notre nouvelle infographie propose une série de réponses à toutes ces questions. Des faits actuels et des astuces pratiques nous permettent d’illustrer la pertinence du marketing d’applications mobiles et de mettre en exergue les éléments d’une mise en œuvre performante.
Infographie: Webrepublic SA, licence accordée par BY-NC-ND-4.0
Notre infographie dans la presse
- Le Marketing d'application mobile: Cominmag