Zürich, 27.3.2015. Webrepublic hat die Lancierung des ersten Saugroboters von Miele mit einem interaktiven Masthead auf YouTube unterstützt. Die erfolgreiche Kampagne hat auch die Jury des Best of Swiss Web Award überzeugt: sie zeichnet das Projekt in der Kategorie Digital Performance Campaigns IAB mit Silber aus.
Die Lancierung des ersten Saugroboters aus dem Hause Miele wurde mit einer dreisprachigen (DE/FR/IT), innovativen und interaktiven digitalen Kampagne auf YouTube und im Google-Display- und Such-Netzwerk beworben. Dabei wurde konsequent die Ästhetik der übergeordneten Kampagne auf die digitalen Kanäle adaptiert, um ein einheitliches Markenerlebnis auf allen Kanälen zu gewährleisten. Kernstück der Kampagne war ein interaktiver Masthead auf YouTube, in welchem User einen virtuellen RX1 mit ihrem Smartphone steuern konnten.
Die integrierte Cross-Channel-Kampagne zur Lancierung des Saugroboters war auf allen Ebenen erfolgreich. Das interaktive Werbemittel hat ein starkes Engagement erzielt. Die mehrstufige Kampagnenstrategie mit Wiederansprache der User (via Remarketing) hat positive, messbare Branding-Effekte (signifikant höhere CTR und View Rate) gezeitigt. Insgesamt wurden über 9 Millionen Sichtkontakte und 200'000 Interaktionen (Views und Klicks) generiert.
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«Innovative Produkte erfordern eine wirkungsvolle und vielseitige Art der Markenkommunikation. Mit unserer digitalen Kampagne zum Scout RX1 lassen wir den User unsere Miele Welt spielerisch und interaktiv erleben. Der grosse Erfolg aus der digitalen Kampagne und dem Abverkauf zeigt, dass wir hier den perfekten Spagat zwischen realer und virtueller Welt geschafft haben. Umso mehr freuen wir uns, dass die Kampagne nun mit Silber in der Kategorie Digital Performance Campaigns IAB des Best of Swiss Web Award 2015 ausgezeichnet wurde.»Rico Fallegger
Managing Director Miele Switzerland
Zitat
«Getreu unserem Motto «Creativity meets Data» bieten wir von der Idee, über die grafische Gestaltung und das Interaktionsdesign, die Programmierung sowie die Kampagnenplanung und -umsetzung alles aus einer Hand an. Dieses Projekt zeigt, dass unsere Grafiker, Programmierer und Display-Spezialisten mit unserem Ansatz eines integrierten Performance Branding für unsere Kunden signifikante Branding-Effekte erzielen können.»Tobias Zehnder
Mitgründer / Partner, Webrepublic AG
Weitere Informationen
- Masthead in der Google Rich Media Gallery: http://wbrp.li/BoSW-RichM
- Artikel zur Kampagne in Persönlich: http://wbrp.li/BoSW-Perso
- Vine-Video zum Kampagnen-Start: http://wbrp.li/BoSW-Vine
- Miele-Microsite: http://wbrp.li/BoSW-Micro