Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

Den Studierenden wird vermittelt, wie Marketing und Kommunikation digital (und international) eingesetzt werden. Dabei werden die wichtigsten Kanäle und Anbieter für die jeweiligen Länder und Regionen kritisch miteinander verglichen. Die Studierenden werden in die Grundlagen und Bedeutung verschiedener digitaler Werbeplattformen eingeführt. Sie verstehen wie Werbetreibende versuchen ihre Zielgruppen digital zu erreichen und auf welche Daten sie dabei zurückgreifen können.