Suchmaschinen Konferenz 2016

Suchmaschinen Konferenz 2016

Datum:
Donnerstag, 04.02.16
Referent:
Joël Bühler
Rede:
Verhaltensänderungsmessung: Ein Framework zur Evaluierung von kampagnenspezifischen Langzeiteffekten
Ort:
Swissôtel Zürich, Schulstrasse 44, 8050 Zurich
Mehr Info:
http://www.internet-briefing.ch/event...

Bei der Performance-Messung von Online Marketing Kampagnen profitieren und leiden Online Marketer in gleichem Masse unter der Messbarkeit der Performance. Unsicherheiten bezüglich dem korrekten Attributionsmodell (View-Through, Click-Through, First Click, Last Click), der zu analysierenden Zeitspanne und dem Grad der Kanibalisierung von Kanälen untereinander erschweren die Aussagekraft zum inkrementellen Wert einer Kampagne massgeblich. In dieser Session wird die Verhaltensänderungsmessung vorgestellt, welche wesentlich geringere Abhängigkeiten von diesen Einflussfaktoren aufweist und es werden praktische Tipps zur Berechnung von aussagekräftigen KPIs gegeben.

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