Die Generation Z ist mutig, zielstrebig und selbstbewusst. Wenn es um ihren (zukünftigen) Arbeitgeber geht, haben die Jugendlichen klare Vorstellungen: Selbstbestimmtes Arbeiten, eine gesunde Work-Life-Balance und Benefits sind ein Muss. Neben einer klassischen Berufslehre stehen ihnen viele weitere Türen offen: Praktika, Studium, Reisen – alles ist möglich. Als Ausbildungspartnerin von SBB, BLS, RhB, dem Verband öffentlicher Verkehr (VöV) und rund 70 weiteren Mobilitätsunternehmen organisiert login Berufsbildung AG marktorientierte Berufslehren und Praktika.
Um die Stellen zu besetzen, haben wir für login die passende Kreation, Mediastrategie und Ausspielung der Kampagne entwickelt.
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Wie bringt man diese Zielgruppe dazu, sich in einer Welt mit 1000 Möglichkeiten für eine Lehrstelle zu begeistern?
Vor dieser Herausforderung steht login Berufsbildung AG, der Ausbildungsverbund des öffentlichen Verkehrs mit Partnern wie der SBB, BLS oder RhB. Viele ihrer Lehrstellen sind begehrt, doch vor allem in handwerklichen und technischen Berufen machen es Fachkräftemangel, herausfordernde Arbeitsbedingungen und ein hart umkämpfter Markt nicht leicht, die richtigen Talente zu finden.
Mit einer innovativen Kampagne soll die junge Generation auf Augenhöhe angesprochen werden – frisch und authentisch. Zusätzlich zu den Jugendlichen (primäre Zielgruppe) werden auch Bezugspersonen wie Eltern, Götti und Gotti sowie Lehrpersonen und Berufsberater:innen (sekundäre Zielgruppe) angesprochen.
Mit einer Full-Funnel-Strategie holt login die primäre Zielgruppe in verschiedenen Kampagnenphasen (Awareness, Confidence, Commitment) ab. Dabei wechselt der Fokus: Anfänglich geht es um die Vorstellung einzelner Berufe, danach um die Benefits wie ein gratis GA. Die Kampagne wird auf den Lieblingskanälen der Gen Z ausgespielt: TikTok, Snapchat, Instagram und YouTube. Mit einer eigens kreierten Snapchat-Lens können die Jugendlichen auf spielerische Weise erkennen, welche Berufsrichtung zu ihnen passt. Die ergänzende programmatische DOOH-Kampagne erreicht die junge Zielgruppe mittels dynamischer Bewegungsdaten von Senozon AG auch in der realen Welt genau da, wo sie unterwegs ist.
Die sekundäre Zielgruppe der Bezugspersonen wird hauptsächlich auf News Sites und auf den Meta-Kanälen angesprochen.
