Peter Röthlisberger Skippen im Datenmeer - Ein Portrait über Tom Hanan
Tom Hanan krempelt gerne die Ärmel hoch. Wenn er das nicht nur im übertragenen Sinn macht, zeigt sich an seinem Oberarm ein roter Stern, rot wie das Firmenlogo seiner Webrepublic. «Versprich nie etwas an einem Weihnachtsessen», lacht der 46-jährige im Sitzungszimmer seiner Agentur für Digitales Marketing im Züricher Seefeld.
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Man nimmt ihm sofort ab, dass sein Vater Amerikaner war, dass er in Denver Marketing studiert hat. Er ist der Autor seiner Erfolgsgeschichte, erzählt in Anekdoten und Bildern. Sein Leben ist PowerPoint, keine Excel-Tabelle. Seine Sprache ist durchsetzt mit Anglizismen. Seine Vorbilder sind nicht Jeff Bazos oder Philip Kotler, sondern die Abenteurer Sir Ernest Shackleton und Richard Branson, seinen Spirit holt er sich bei Yoda, Captain Kirk und Indiana Jones.
Was aber mach die Webrepublic? Sie hilft Unternehmen bei der Konzeption und der Optimierung von digitalen Kampagnen. Mit wissenschaftlicher Methodik und Datenanalyse. Weil die Webrepublic davon viel versteht und die meisten Firmen wenig, nutzt Hanan die grosse, weltweite digitale Spielwiese.
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