Matthias Ackeret - Vor zehn Jahren gründete Tom Hanan die Digitalmarketingagentur Webrepublic. Mittlerweile ist sie die grösste im deutschsprachigen Raum, die keinem Netzwerk angehört. Ein Gespräch über das erfolgreiche Zusammenspiel von Kreativität und Technologie.
Herr Hanan, Sie haben Webrepublic unmittelbar nach der Finanzkrise gegründet. War dies nicht der denkbar schlechteste Zeitpunkt?
Tom Hanan: (Lacht.) Diese Frage ist berechtigt. Meine Freunde haben damals nur den Kopf geschüttelt und mir geraten, bei einer grossen Firma als Chief Digital anzuheuern. Für mich hingegen stimmte das Timing für diesen Schritt. Da ich zum damaligen Zeitpunkt noch keine eigene Familie hatte, konnte ich das Risiko auf mich nehmen. Die Finanzkrise war vielmehr eine zusätzliche Challenge, eine Firma zu gründen. Sollte es uns in einer solch schwierigen Zeit gelingen, Kunden zu gewinnen und ein Geschäft aufzubauen, dann würde das Businessmodell funktionieren.
Was gab den Ausschlag, sich selbstständig zu machen?
Tom Hanan: Ich war bei Google in Zürich während der Anfangsjahre für das Agency-Business zuständig und habe die grossen Netzwerke betreut. Damals realisierte ich, dass das Verständnis fürs digitale Marketing in der Agenturlandschaft viel zu wenig datengetrieben war. Dies, obwohl die Informationen eigentlich vorhanden gewesen wären. Für viele Kunden stellte aber der effiziente und optimale Gebrauch dieser Daten ein echtes Bedürfnis dar. Dabei reifte die Idee, die Ambition, eine Agentur zu gründen, die eine Passion für Daten hat und diese in effizientere Kampagnen übersetzen kann. Mit einem roten Stern in unserem Logo wollten wir den revolutionären Charakter dieses Ansatzes und Versprechens hervorheben.
[...]
Welchen Stellenwert nimmt dann die Kreativität bei Webrepublic ein?
Tom Hanan: Ich erinnere mich gut, wie ich damals bei den Cannes Lions die ausgestellten Plakate betrachtete oder im Festivalpalast Filme anschaute und mir dabei die Frage stellte: «So what?» Die Cannes Lions sind zu Recht die «Weltmeisterschaft der Kreativität», die ausgestellten Arbeiten grossartig und originell. Aber dies ist nach meiner Auffassung nur ein Teil von Marketing. Fast wichtiger sind heute die technischen Aspekte. Webrepublic geht das Thema anders an als viele andere Agenturen. Wir haben nicht einen Creative Director mit grossen Ideen, dafür aber eine interdisziplinäre Gilde mit Wissen über die Requirements der unterschiedlichen Plattformen. Das tiefe Verständnis von deren Eigenheiten und der Art und Weise, wie der User auf ihnen interagiert, bestimmt stark das kreative Konzept, das wir mittlerweile auch inhouse entwickeln.
Das komplette Interview lesen Sie in der Oktober-Ausgabe vom Magazin «persönlich».
Teamspirit, Innovation, Qualität und langjährige Partnerschaften. Seit 2009 schreiben wir gemeinsam mit unseren Kunden Erfolgsgeschichten und ermöglichen ihnen, das volle Potenzial ihrer Online-Kanäle zu nutzen und sich gemeinsam mit uns im digitalen Umfeld weiterzuentwickeln.