Robert Dorlin – In der Sportwelt ganz oben mitzuspielen, ist ein Ziel vieler Menschen. Das gilt auch für virtuellen Fussball.
Die FIFAe Finals mit neuem Konzept
In diesem Jahr stellt die FIFA zum ersten Mal ein neues Konzept für die FIFAe Finals vor. Es umfasst alle drei Hauptveranstaltungen – die FIFAe-Weltmeisterschaft, die FIFAe-Klub-Weltmeisterschaft und den FIFAe-Länderpokal, die im Juli über drei Wochen in Kopenhagen über die Bühne gingen. Spielerinnen und Spieler aus aller Welt reisten in die Hauptstadt Dänemarks für die bisher grösste E-Sport-Veranstaltung von FIFAe. Während die Spielerinnen und Spieler versuchten, einen Teil des Preisgeldes in der Höhe von 1,2 Millionen Dollar zu ergattern, zogen sie Millionen von Zuschauerinnen und Zuschauern an, die virtuellen Fussball auf höchstem Niveau miterleben – und nicht nur virtuell.
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RAWR in Kopenhagen
RAWR by Webrepublic, ein Marketingpartner für digitale Strategie und Innovation in der Sport- und Unterhaltungsbranche, unterstützt die FIFA in den Bereichen Marketing. RAWR hat das FIFAe-Team in den vergangenen drei Jahren bei der Entwicklung seiner Aktivitäten in Sachen Werbung, Betrieb, Redaktion, PR und Digitalmarketing begleitet. Während der ganzen Saison wurden gezielte Kommunikations- und Marketinginitiativen entwickelt, um die Zielgruppe zu erreichen, die am besten zur FIFAe passt. Dabei wurden Interesse und Wachstum der Community im Auge behalten.
Es dürfte nicht überraschen, dass die Generation Z mit ihrer Affinität zum E-Sport eine höchst relevante Zielgruppe darstellt. Aus diesem Grund wurden auf einer Vielzahl von Kanälen speziell zugeschnittene Botschaften veröffentlicht. Soziale Medien spielen in diesem Zusammenhang weiter eine wichtige Rolle, wobei Tiktok bei dieser Zielgruppe die besten Ergebnisse liefert.
Auch traditionellere Kommunikationskanäle, wie das Newslettermarketing, wurden sowohl global als auch regional aktiviert. Es zeigte sich auch, dass längere Redaktionsbeiträge in einer globalen Kommunikationsstrategie immer noch ihren Platz haben. In diesem Sinne werden auf FIFA.GG, der Drehscheibe für alles, was mit der FIFA zu tun hat, Artikel veröffentlicht.
Insgesamt gewährte das FIFAe-Erlebnis einen Blick in die Zukunft der Sport- und Unterhaltungsbranche, denn die Grenzen zwischen virtuellem und traditionallem Sport verschwimmen von Jahr zu Jahr mehr. Es wurden bleibende Erinnerungen geschaffen, die ein ganzes Jahr lang in den Köpfen der Fans lebendig bleiben. Der E-Sport hat das Interesse vieler neuer Persönlichkeiten und Gesichter geweckt und wird uns garantiert erhalten bleiben – sich weiterentwickeln und an Bedeutung gewinnen.
Dieser Artikel ist online und in der Metaverse Beilage von der Handelszeitung erschienen.