Anna Kohler – Zwei Männer, die 2020 mächtig Lärm mit ihrer Arbeit gemacht haben, sind Martin Walthert, aktueller Werber des Jahres und Marketingchef von Digitec Galaxus, und der Zweitplatzierte, Tobias Zehnder, Mitgründer von Webrepublic. Die Werbewoche hat sich mit den beiden getroffen und versucht, herauszufinden, wie die Essenz des Erfolges zusammengesetzt ist.
Webrepublic Partner Tobias Zehnder (links) und Martin Walthert, aktueller Werber des Jahres und Marketingchef von Digitec Galaxus
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Tobias Zehnder, Sie sind Stratege und Mitgründer von Webrepublic. Sie haben vor elf Jahren mit Ihrem Partner Tom Hanan die Agentur gegründet und sind jetzt auf dem Weg, eine Full-Service-Agentur zu werden. Zu Ihnen kommen Unternehmen und sagen, wir möchten unsere Performance verbessern oder unsere Sichtbarkeit optimieren. Sie wollen also bessere Marketingstrategien, wie geht Webrepublic vor?
Zehnder: Das ist eine grosse Frage, ich möchte erstmal meinem Kollegen hier herzlich gratulieren, ich hätte dich auch gewählt, wenn ich nicht selber nominiert gewesen wäre. (lacht)
Walthert: Danke dir.
Zehnder: Als Agentur stellen wir sicher, die gesamte Leistung unserer Kunden in erfolgreiche Kommunikationumzumünzen. Das erreichen wir, indem
wir einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen. Meine Funktion als Zukunftsstratege ist dabei, der Realität etwas vorauszueilen.
Das heisst im Klartext?
Zehnder: Ich bewege mich als Schnittstelle zwischen dem Markt, der Agentur und dem Kunden, evaluiere Bedürfnisse, Trends und Dimensionen. Danach schaue ich, welche Skills es braucht, um die Kommunikation des Kunden zu optimieren. Entsprechend entstehen dann die transdisziplinären Teams, die die Basis einer erfolgreichen Marketingstrategie bilden.
Das reicht Webrepublic aber nicht, Sie haben zusammen mit der Agentur Wirz «BoB» gegründet, «Best of Both», um neu auch die Expertise im Kreativen abzudecken und so den Kunden eine breitere Unterstützung bieten zu können.
Zehnder: Genau. BoB ist unsere unkonventionelle Antwort auf die aktuellen Entwicklungen in der Branche. Unsere beiden Agenturen haben in unterschiedlichen Gebieten – Wirz im Kreativen, wir im Digitalen – extrem viel Know-how. Durch die Partnerschaft können wir diese Expertise für unsere Kunden gewinnbringend einsetzen.
Und nun kommt noch ein Puzzleteil dazu...
Zehnder: Die Lancierung von 360° Media. Wir strecken uns von den digitalen Touchpoints in die klassische Welt: TV, Out-of-Home, Print, Radio und Kino.
Damit ist Webrepublic dann eine Full-Service-Agentur?
Zehnder: Wir bringen damit alles unter einen Hut. Der Frage, was das beste Verständnis der kreativen Möglichkeiten einer Kampagne ist, gehen wir zusammen mit den Kollegen von Wirz nach. Die technische Umsetzung, die Kanalbespielung also, ist ja bereits unsere Kernkompetenz. Und die Mediaplanung, die sich daraus ergibt, haben wir mit 360° Media professionalisiert und unser bisheriges digitales Portfolio mit Offline erweitert. Aber es gibt natürlich noch viel zu lernen.
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