Robert Wildi Wer hohe Klickzahlen will, der muss sich finden lassen: Mit Search Engine Optimization, kurz SEO, können Firmen Besucher auf ihre Webseite locken und ihren Umsatz steigern. Doch wie funktioniert eine solche Optimierung genau? Mit seriöser und analytischer Arbeit, betonen Experten.
Es ist wohl der Wunschtraum eines jeden Online-Buchhändlers: Irgendwo auf der Welt gibt jemand «Harry Potter», «Hemingway» oder «Game of Thrones» bei Google ein – und immer erscheint der digitale Laden besagten Buchhändlers ganz vorne bei den Resultaten. Sofern er einen professionellen Logistikpartner zur Seite hat, ist das Vermögen mit Buchverkäufen so gut wie gemacht. Wenn es nur so einfach wäre: Um die begehrten Top-Rankings auf Google balgen sich unzählige Wettbewerber.
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Für Lea Kissling, Head of SEO bei der Webrepublic AG, gibt es drei Aspekte, unter denen eine Seite analysiert und optimiert werden sollte. Erstens müsse die Seite aus technischer Sicht den SEO Best Practices entsprechen, um sicherzustellen, dass sie von den Suchmaschinen korrekt ausgelesen und indexiert werden kann. Zweitens müsse sich das Suchverhalten der User in der Webseitenstruktur sowie in den Inhalten widerspiegeln. «Die Inhalte der Seite sollten also den Bedürfnissen der jeweiligen Zielgruppe entsprechen und deren Probleme beziehungsweise Suchanfragen zielführend beantworten oder lösen.» Und drittens sei es wichtig, dass andere Webseiten die Inhalte verlinken, die man auf der eigenen Online-Plattform anbietet.
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