Maya Janik – Homeoffice, gamen, zappen: Yallo will seinen Kunden mehr bieten als nur günstige Mobilabos. Die aktuelle Multichannel-Kampagne stammt von Webrepublic und Wirz. Yallo-Marketingchef André Hodel über «völlig neue Erfahrungen» punkto Zusammenarbeit und Pläne für die Zukunft.
Sieht potenzielle Kunden vor allem im digitalen Bereich: Yallo-Marketingchef André Hodel. (Bild: zVg)
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Mehr wollten Sie in Sachen Agenturen. Yallo hat eine neue Kampagne gestartet, die gemeinsam mit Wirz und Webrepublic im Kollaborationsmodus BoB – Best of Both – entstanden ist (persoenlich.com berichtete). Was gab für Sie den Ausschlag, mit BoB zu kooperieren?
Wir arbeiten bereits seit 2018 mit Webrepublic als unsere Online-Agentur sehr erfolgreich zusammen. Als uns Webrepublic von ihrer Kollaboration mit Wirz erzählte, waren wir sofort interessiert. Für die aktuelle Kampagne konnten wir vor allem von der Kernkompetenz aufseiten Wirz in den Bereichen Kommunikationsstrategie und Kreation in Kombination mit den Online-Kompetenzen von Webrepublic profitieren.
Wie haben Sie die Zusammenarbeit erlebt?
Für uns als Kunde war das eine völlig neue Erfahrung, da wir noch nie in einem solchen Set-up gearbeitet haben. Wir haben die Zusammenarbeit als äusserst professionell erlebt. Das Engagement und die Begeisterung, unter diesem neuen dualen Ansatz zu arbeiten, waren immer spürbar. Eine besondere Erfahrung war auch der Filmdreh mit einer sehr jungen und kreativen Truppe. Ich denke, diese Begeisterung ist beim Endprodukt, dem TV-Spot für Yallo, auch zu spüren.
Was erhoffen Sie sich von der Zusammenarbeit?
Bei Yallo gilt: digital first. Das heisst, wir haben die Kampagne von Anfang an mit digitalem Fokus konzipiert. Oft wird eine grössere Kampagne erst am Schluss «auch noch» digital umgesetzt. Diesen Ansatz haben wir bewusst umgedreht und BoB erscheint uns als idealer Partner für diese Herangehensweise. Wichtig war uns, dass das spezifische Know-how auf beiden Seiten geteilt und dadurch potenziert wird. Als Ergebnis sind bei der aktuellen Yallo-Kampagne der klassische und der digitale Bereich ideal aufeinander abgestimmt.
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Was fasziniert Sie persönlich an Werbung?
Der ultimative Preis im Wettbewerb der Werbetreibenden ist die Aufmerksamkeit des Konsumenten. Eine gut gemachte Kampagne gewinnt diese, indem sie überrascht, unterhält und aus der Masse an Botschaften heraussticht. Dies stellt für mich als Markenverantwortlichen auch die Herausforderung und Faszination der Werbewelt dar.
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