Beat Hürlimann – Um die heterogene Zielgruppe von Krankenkassen anzusprechen, haben sich Webrepublic, Notch – Member of Publicis und die CSS Versicherung in der letztjährigen Herbstkampagne für den YouTube Director Mix entschieden. Das Tool ermöglicht die skalierbare, massgeschneiderte Kreation und die personalisierte Ausspielung von Video-Ads mit verhältnismässig geringem Aufwand. Der Case wurde auf nationaler und internationaler Ebene ausgezeichnet. Horizont Swiss präsentiert den vorliegenden Case im Rahmen einer neuen Serie mit besonders innovativen und wirkungsvollen Werbeformaten.
In der Schweiz nutzen gemäss dem aktuellen Digimonitor 4,6 Millionen Personen YouTube mindestens ab und zu, 1,7 Millionen davon täglich. 90 Prozent der befragten YouTube-Zuschauerinnen und -Zuschauer sind der Meinung, dass der Inhalt auf der Plattform ihr Bewusstsein für neue Marken steigere, wie eine internationale Erhebung von Google und Magid Advisors aus 2018 ergab. Diese Zahlen zeigen grosses Potenzial für Unternehmen, ihren Brand und ihre Produkte über die Videostreaming-Plattform bekannt zu machen. Doch wie gelingt es, dies möglichst effizient und effektiv umzusetzen? Eine Möglichkeit ist der YouTube Director Mix.
[...]
Das Google-Tool dient der Erstellung massgeschneiderter Videos, mit denen Anzeigen passend zum Umfeld, zu den Interessen oder Absichten der Zielgruppe ausgespielt werden können. Ein Video dient als Basis, wobei Elemente wie Bilder, Preise oder Sprache nach Targeting-Kriterien definiert und anschliessend automatisch über den Director Mix zusammengefügt werden. Dadurch fallen aufwendige Produktionsarbeiten weg, es entstehen mit relativ geringem Aufwand viele verschiedene Varianten eines Videos.
[...]
Der Einsatz des YouTube Director Mix hat zu einem beachtlichen Uplift der gesamten Kampagnenperformance geführt: 21 Prozent des Traffics der gesamten Digitalkampagne wurden über YouTube generiert, wobei nur 12 Prozent des Kampagnenbudgets dafür eingesetzt wurden.
[...]