Edith Hollenstein - Das hätten beim Fussball schauen die wenigsten erwartet: Die globalen Digital-Kampagnen für die Fifa und Sponsoren wie Hyundai, Adidas oder Gazprom kamen aus der Schweiz, genauer: von Webrepublic. Die Zahlen beeindruckend. Der erfolgreichste Tweet schaffte über eine halbe Million Retweets.
Während der Fussballweltmeisterschaft glüht das Internet. Das ist klar, denn weltweit ist die Beachtung enorm. Spiele werden rund um den Globus in Echtzeit angeschaut – es werden Beiträge auf Social Media geliked, geteilt und retweetet. Die Zahlen zur Reichweite der Social-Media- und kommerziellen Echtzeit-Kampagnen, welche die Fifa erstmals veröffentlicht und persoenlich.com zugänglich gemacht hat, beeindrucken denn auch: Insgesamt hat die Fifa während des Turniers über zehn Milliarden Ad-Impressions auf Social Media, Google und fifa.com erzielt. Ein Format erwähnt die Fifa besonders: Sie habe es während des Turniers in Russland erstmals ihren Sponsoren zur Verfügung gestellt: Commercial Posts. Das sind gebrandete Inhalte, die auf hohes Fan-Engagement abzielen und direkt über die Social-Media-Kanäle des Weltfussballverbands ausgespielt werden. Insgesamt seien für 13 Sponsoren weltweit rund 1990 Posts in sechs verschiedenen Sprachen auf sieben Social-Media-Plattformen abgesetzt, so der Weltfussballverband. Damit hat sie insgesamt 1,1 Milliarden Impressions und 80 Millionen Fan-Engagements generiert. Um die wachsende Zahl chinesischer Fussballfans zu erreichen, setzte man erstmals auch Accounts auf Weibo und WeChat auf.
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Der bisher erfolgreichste Fifa-Tweet
Eine der erfolgreichsten Kampagnen war gemäss Volk der «Budweiser Man Of The Match», bei der Fussballfans für jeden Match den spielbestimmenden Akteur wählen konnten. Die Inhalte von «Man Of The Match» seien über 36 Millionen Mal organisch geliked, kommentiert und geteilt worden. Die Fans konnten direkt im Twitter-Interface abstimmen.
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