Tobias Zehnder
Mitgründer / Partner
Heute startet die EM - ohne die Schweiz. In einer anderen Disziplin ist die Schweiz aber ganz vorne mit dabei und dies sogar global: Mobiles Internet ist Volkssport und mit einer Smartphone-Penetration von 43% ist die Schweiz in der weltweiten Spitzengruppe.
Hier sind die Fakten über den Schweizer Mobile-Markt, die man kennen muss:
- Smartphones sind Shopping Tools: 96% der Smartphone-User haben ihr Gerät genutzt, um nach Produkten und Services zu suchen. Bereits 29% haben via Smartphone etwas gekauft.
- Wenig überraschend, aber relevant für alle Dienstleister mit lokalem Bezug: 91% suchen nach lokalen Informationen (Restaurants, Öffnungszeiten etc.) und handeln nachher entsprechend.
- Mobile Anzeigen werden von 86% der Smartphone User beachtet. Smartphones sind auch für traditionelle Kampagnen zentral wichtig, da 69% mobil suchen nachdem sie eine offline Anzeige gesehen haben.
- Smartphones werden nicht nur unterwegs genutzt (83%), sondern auch zuhause (98%) und am Arbeitsplatz (81%). Sie ergänzen den regulären Internetzugang und werden ihn teilweise auch substituieren. Zudem wird die persönliche Internetnutzung deutlich erweitert, da die User zB auch im Tram bereits online sind.
Unser Fazit:
Smartphones sind definitiv im Schweizer Alltag angekommen und verändern das Such- und Konsumverhalten. Für die Marketing-Strategie heisst das: Mobile Marketing ist ein zentraler Kanal für Dienstleister und Shops, um mit Kunden in Kontakt zu treten und Ihnen dort relevante Informationen anzubieten, wo sie danach suchen. Der erste Schritt ist eine mobil-optimierte Site, keine App (Tweet this), um via mobile Suche optimal auffindbar zu sein und auch in die Tiefe der Seite oder einzelne Inhalte verlinken zu können. Danach setzen wir mobile AdWords- und Display-Kampagnen ein, effizient und schnell potentielle Neukunden auf die Seite zu bringen. Call- und Lead-Tracking stellen dabei wie bei klassischen AdWords-Kampagnen sicher, dass das Werbebudget bestmöglich investiert und optimiert werden kann.