Adrian Wenzl
Director Performance Marketing
Apps und das mobile Internet bergen riesiges kommerzielles Potenzial. Doch der Konkurrenzkampf um die Aufmerksamkeit existierender und potenzieller App-Nutzer ist enorm. Vor diesem Hintergrund gewinnt App-Marketing an Bedeutung: Geschickte App-Vermarkter sprechen neue Zielgruppen an, reaktivieren bestehende Nutzer und binden loyale Kunden noch stärker an sich – und tragen so letztendlich zur Erreichung übergeordneter Unternehmensziele bei. Unsere Infografik beleuchtet die fünf Grundpfeiler für erfolgreiches App-Marketing.
Infografik App-Marketing
Eine Print-Version der Infografik über App-Marketing kannst du hier herunterladen:
Webrepublic-Infografik-App-Marketing-PDF-DE.pdf (407.35kB)
Die mobile Internetnutzung wächst rasant in der Schweiz – und Apps spielen dabei eine herausragende Rolle. Aktuelle Zahlen zeigen, dass bereits 85 Prozent der Befragten ein Smartphone oder Tablet nutzen, um mobil zu surfen. Und bereits mehr als die Hälfte der User ist öfter per Smartphone im Internet als via Desktop. Den grössten Teil ihrer Zeit im Internet verbringen die Nutzer in Apps – nur 10 Prozent am mobilen Browser. Gezieltes App-Marketing wird daher zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor, besonders für Unternehmen in der E-Commerce-Branche. So wurde bereits 2015 weltweit ein App-Umsatz von 70 Mrd. USD erwirtschaftet. Diese Zahl wird für 2020 auf geschätzte 189 Mrd. USD ansteigen.
Für den App-Marketing-Erfolg ist jedoch mehr als ein hübscher und nutzerfreundlicher Auftritt nötig. App-Marketing-Erfolg basiert auf fünf Grundpfeilern:
- App-Store-Optimization
- App-Indexing
- App-Promotion
- App-Tracking und
- App-Re-Engagement
Nur wenn all diese Aspekte der Vermarktung abgedeckt sind, werden Zielgruppen effektiv erreicht und nachhaltig aktiviert.
Dabei müssen sich Marketer verschiedenen Fragen stellen: Wie erhöhe ich die Sichtbarkeit meiner App in den App-Stores von Google und Apple bei den wirklich relevanten Zielgruppen? Wie kann ich meine Zielgruppe auf den mobilen Suchergebnisseiten von Google erreichen? Über welche Kanäle kann ich meine App erfolgreich bewerben? Was lerne ich aus dem Verhalten meiner App-Nutzer? Und: Wie bewege ich meine User dazu, meine App regelmässig zu nutzen?
Unsere neue Infografik hält aufschlussreiche Antworten auf diese Fragen bereit. Und anhand aktueller Fakten und praktischer Tipps beleuchten wir, weshalb sich App-Marketing lohnt, und zeigen, worauf es bei der erfolgreichen Implementierung ankommt.
Infografik: Webrepublic AG, lizenziert durch BY-NC-ND-4.0
UNSERE INFOGRAFIK IN DER PRESSE
- Mehr Erfolg Dank App-Marketing: MK Marketing & Kommunikation
- Le Marketing d'application mobile: Cominmag