Die 10 besten Search Marketing Artikel aller Zeiten

Für den Start haben wir uns ein kleines Special ausgedacht und die 10 wichtigsten Search Marketing Artikel aller Zeiten aggregiert, die unser Team und unsere Arbeit nachhaltig beeinflusst haben.

Here we go!

1. Was ist Google AdWords?

Ein Infografik-Klassiker von WordStream und nach wie vor eine der besten Möglichkeiten, um Einsteigern ins Thema die Funktionsweise der Google AdWords Auktion einfach zu erklären.
(WordStream.com - What Is Google AdWords?)  

2. Lesen User überhaupt Ads?

Ein grosser Teil der Arbeit im Search Marketing geht ins Texten der Anzeigen - aber lohnt sich das auch wirklich? Sind Brand Recognition und eine grösstmögliche Ausnutzung aller Ad Extensions (um den Platz zu maximieren) nicht wichtigere Conversion-Faktoren? Matt Umbro von PPC Hero geht hier zu einem wichtigen Thema ins Detail und hilft so, eine undogmatische, holistische Betrachtung für den Erfolg von Search Kampagnen zu wählen. Und ja, die Text Ads sind weiterhin wichtig.
(PPCHero.com - Do Users Actually Read Your Text Ads?)

3. The Future of Search:

Karl Kratz hat viele Fans bei uns im Team und sein Vortrag über die Zukunft der Suche am Adobe Digital Breakfast im Juli 2015 fasst einige der wichtigsten Entwicklungen unserer Branche gut zusammen. Kratz plädiert darin für eine stärkere Berücksichtigung des Kontexts der Suchenden und für eine Diversifikation der Kanäle. Kurz: Im Suchmaschinenmarketing geht es um die Optimierung der Auffindbarkeit - neben Google gehören auch andere Plattformen mit jeweils eigenen Nutzergruppen dazu.
(Adobe.com - The Future of Search)  

4. YouTube - die wichtigste Suchmaschine, für die man noch nicht optimiert ist:

Es ist einer der am stärksten unterschätzten Tatsachen in unserer Branche. YouTube ist die zweitgrösste Suchmaschine und bietet für die meisten Brands ein enormes, meist noch ungenutztes Potential. Phil Nottingham von Distilled zeigt auf eindrücklichen 186 Slides (!) wie man das ändert und damit die Brand Awareness steigert und einen wichtigen zusätzlichen Kanal für die Kundenansprache aktiviert.
(Slideshare.com - YouTube. The Most Important Search Engine You Haven't Optimized For)  

5. Übersicht der Google Algorithmus Updates:

Kein eigentlicher Artikel, aber eine wertvolle Ressource wenn man nachschlagen will, wann zum Beispiel schon wieder das erste Panda-Update eingeführt wurde (23.2.2011). Google hält uns ja alle schön auf Trab.
(Moz.com - Google Algorithm Change History)  

6. Ebay vs AdWords:

Ein weiterer Klassiker unserer Branche. eBay hatte 2013 eine stark beachtete Studie veröffentlicht, die belegen sollte, wie unwirksam die Google Ads sind und hatte die eigenen Kampagnen darauf hin auch prompt deaktiviert. Es folgten lange Diskussionen unter Experten, die sich mehrheitlich auf einen Nenner bringen lassen: Wenn man die eigenen Kampagnen nicht erfolgreich optimieren kann, dann liegt der Fehler eher beim eigenen Setup denn am Werbemedium. Auch eBay hat einen Meinungswechsel vollzogen, die Kampagnen reaktiviert und ist nach wie vor in vielen Ländern einer der grössten AdWords-Kunden.
(SearchEngineLand.com - Ebay Says AdWords Ineffective)  

7. Die Drei Säulen von SEO:

Der Artikel von Barry Adams beschreibt sehr genau, wie wir SEO in der Webrepublic sehen. Eine sehr empfehlenswerte Lektüre auch für Einsteiger in die Thematik, die schnell die wichtigsten Elemente für erfolgreiches SEO verstehen möchten (Autorität, Relevanz, Technologie).
(StateofDigital.com - The Three Pillars Of SEO)  

8. Universal SEO Audit:

Sehr lesens- und schauenswerter Whiteboard-Friday Beitrag von Rand Fishkin, wie man eine richtige, nachhaltige SEO Strategie aufbaut und wieso SEO mehr ist als Keywords, Page Titles und Meta Descriptions.
(Moz.com - Universal SEO Strategy Audit)  

9. Wie Social Referrals organische und bezahlte Such-Conversions beeinflussen:

Die Chancen stehen hoch, dass in aktuellen Projekten der Beitrag von Social-Referrals für echte Conversions deutlich unter dem eigentlichen Wert gehandelt wird. Schuld daran ist ein zu starrer Blick auf vermeintlich deutliche und 'objektive' Webanalyse-Zahlen. Mit etwas Aufwand und einer neuen Perspektive lässt sich das aber ändern.
(CaribouSocial.com - How Do Social Referrals Affect Organic Traffic)  

10. Zero Moment of Truth:

Kein anderes Konzept hat in der Anfangszeit unserer Agentur meine eigene Denkweise bezüglich der Rolle verschiedener Kanäle im Marketing und der Erwartungshaltung der User stärker beeinflusst als der Zero Moment of Truth (ZMOT) von Jim Lecinski. Der ZMOT beschreibt die Recherche-Phase der User bei der Entscheidungsfindung und zeigt eindrücklich auf, wie wichtig es im Search-Marketing ist, radikal aus der Sicht der User zu denken und entsprechende Kampagnen und Inhalte zu erstellen.(ThinkWithGoogle.com - Zero Moment of Truth)  

Bonus: 11. Google AdWords Sprech:

Eine unterhaltsame Perle aus unserem eigenen Archiv. Ursprünglich von Joël Meier für die beliebte “Vom Fach” Rubrik im NZZ Folio verfasst, wurde dort aber leider (und für uns natürlich völlig unverständlich) nie publiziert. Auf unserem Blog hat der Text 2012 dann doch die verdiente Leserschaft gefunden und wird hoffentlich für zukünftigen Geschichtsstudenten einen guten Einblick ins Marketing des frühen 21. Jahrhunderts erlauben.
(webrepublic.com - AdWords Sprech)

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Grosser Dank an Marcel, Christian und Lars, die an dieser Liste mitgearbeitet haben.