Bald ist es wieder soweit: Die Blätter fallen von den Bäumen und bei den Retailern fallen die Preise. Die diesjährigen Shopping-Events stehen kurz bevor. Und sie beschränken sich nicht mehr nur auf ein konkretes Datum. Laut Insights von Google suchen Schnäppchenjäger:innen im gesamten Zeitraum von Oktober bis Ende November nach Sales und Rabattaktionen, nicht nur zum Black Friday. Damit haben Unternehmen schon jetzt viele Möglichkeiten, Kaufinteressent:innen mit günstigen Angeboten zu erreichen. Höchste Zeit also, Ihre Google-Kampagnen für die Shopping-Hauptsaison vorzubereiten. Wir verraten die wichtigsten Tipps.
Bereiten Sie Ihre Kampagnen auf die Feiertage vor:
- Setzen Sie visuelle Kampagnen mit hochwertigem Bildmaterial auf, um sich abzuheben und relevant zu bleiben (z. B. Performance-Max-Kampagnen, Discovery Ads, Video-Action-Kampagnen).
- Überprüfen Sie Ihr Measurement-Setup (einschliesslich erweiterter Conversions) und stellen Sie sicher, dass Ihre (dynamischen) Remarketing-Tags korrekt funktionieren.
- Arbeiten Sie mit offenen Budgets und verwenden Sie ROAS-Ziele, um das Umsatzvolumen mit maximaler Effizienz zu nutzen.
- Fügen Sie saisonale Anpassungen für kurzfristige Spitzenwerte der Conversion-Rate hinzu (z. B. Black Friday, Cyber Monday).
- Halten Sie Budgets und Kommunikation in Einklang mit Ihrem letztmöglichen Liefertermin.
- Vergewissern Sie sich, dass Ihre Webinfrastruktur die hohe Belastung während der Nachfragespitzen bewältigen kann.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Analytics-Setup (insbesondere Google Analytics 4) für Jahresvergleiche funktioniert, und erstellen Sie Zielgruppenlisten zur Wiederverwendung im Q4 des nächsten Jahres.
