Larissa Mäder
Consultant Performance Marketing
Die technologische Weiterentwicklung eröffnet Unternehmen stets neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen und den Return on Investment zu maximieren. In diesem Kontext werden Performance-Max-Kampagnen (PMax) immer bedeutender. Diese smarte Kampagnenform von Google verspricht – nomen est omen – eine maximale Performance. In diesem Blogpost erklären wir das Format und teilen Beispiele, bei denen wir PMax bereits erfolgreich eingesetzt haben.
Was sind Performance-Max-Kampagnen?
Die KI-getriebenen Performance-Max-Kampagnen platzieren Anzeigen automatisiert und bestmöglich auf Google-Plattformen. Der zielbasierte Kampagnentyp ist eine Weiterentwicklung des Google-Ads-Ökosystems und eine gute Ergänzung zu Keyword-basierten Search-Kampagnen. Die Performance-Max-Kampagnen greifen auf das gesamte Google-Ads-Inventar zu und lassen sich mit geringem manuellen Aufwand optimieren – was bei der stetig wachsenden Anzahl an Kanälen einen enormen Effizienzgewinn bedeutet.
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Performance Max-Kampagnen helfen Ihnen, die Conversion-Rate über die gesamte Palette der Google-Werbekanäle und das Google-Inventar zu erhöhen. Quelle: Google
DIE Vorteile
1. Maximale Reichweite und Sichtbarkeit:
Performance-Max-Kampagnen nutzen die gesamte Bandbreite der Google-Plattformen. Mit nur einer einzigen Kampagne werden potenzielle Kund:innen auf Google Search, Display, YouTube und im Discover-Feed angesprochen. Das führt zu einer maximalen Reichweite und Sichtbarkeit der Werbebotschaften.
2. Automatisierte Optimierung:
Durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz wird das Verhalten der Nutzer:innen kontinuierlich analysiert. Zudem wird die Anzeigenplatzierung auf allen Google-Plattformen automatisch optimiert, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Das spart Zeit und Ressourcen, die sonst für das Planen, Aufsetzen und Optimieren verschiedener Kampagnen für alle gewünschten Kanäle notwendig wären.
3. Bessere Conversions:
Die intelligente Ausrichtung der Anzeigen auf relevante Zielgruppen führt zu einer höheren Conversion-Rate, als wenn dies manuell erfolgen würde. Da die Kampagnen im Google-Netzwerk breit gestreut sind, erreichen sie die passenden User:innen dort, wo sie sich gerade aufhalten.
Use Cases für erfolgreiche Performance-Max-Kampagnen
Lead-Kampagne für login
Wir unterstützen das Berufsbildungs-Unternehmen login beim Bewerben von offenen Lehrstellen. Mit Performance-Max-Kampagnen zwischen August und Dezember (2022, 2023) sollen Schüler:innen, Eltern und Lehrpersonen angesprochen werden.
Ziel:
- Bewerbungen auf Lehrstellen erhalten
Massnahmen:
Performance-Max-Kampagnen auf Deutsch, Französisch und Italienisch decken alle Sprachregionen in der Schweiz ab. Unterschiedliche Zielgruppen (Schüler:innen, Eltern und Lehrpersonen) und Berufsbranchen werden mit jeweils passenden Assets angesprochen.
Ergebnisse:
- Die Kosten pro generierte Bewerbung waren mit 50.70 CHF fast halb so hoch wie bei Search-Kampagnen (98.25 CHF).
- Durch eine zusätzliche Erhöhung des Budgets konnten die Bewerbungsanträge im Vergleich zum Vorjahr um 65 % gesteigert werden.
Umsatzsteigerung für den Onlineshop von Do it + Garden Migros
Nachdem Do it + Garden Migros das Kampagnenformat Smart Shopping eingestellt hat, setzt es auf eine Performance-Max-Kampagne in den Sprachen Deutsch, Französisch und Italienisch, um mehr Besucher:innen in den Onlineshop zu locken – mit Erfolg.
Ziel:
- Umsatzsteigerung im Onlineshop
Massnahmen:
Die Kampagne wird laufend auf der Basis ihrer Performance optimiert, um die angestrebten Umsätze und die erwünschte Kosten-Umsatz-Relation zu erreichen. Die eingesetzten Assets werden passend zur Jahreszeit ausgetauscht.
Ergebnisse:
- Mit 20 % weniger Budgeteinsatz wurde der Umsatz um 7.5 % erhöht.
- Der Preis pro Klick wurde um 16.5 % reduziert.
- Die Kosten-Umsatz-Relation wurde um 25 % gesenkt.
Conversion-Steigerung für Bindella
Das Restaurant Zafferano gehört zum Gastronomie-Netzwerk von Bindella. Es befindet sich im geschichtsträchtigen Gebäude der Zunft zur Saffran im Herzen von Zürich. Das Restaurant, in dem klassische italienische Gerichte serviert werden, wollte online eine bessere Sichtbarkeit erreichen, damit es von neuen Gästen besucht wird.
Ziel:
- höhere online Sichtbarkeit
- mehr Restaurantbesuche
Massnahmen:
Mit einer Performance-Max-Kampagne und Platzierungen in den Google-Maps-Anzeigen schufen wir für Bindella Aufmerksamkeit auf denjenigen Google-Plattformen, welche die Konkurrenz zur Kundengewinnung häufig vernachlässigt.
Ergebnisse:
- Mit einem kleinen Budget erreichten wir über einen Zeitraum von 1,5 Monaten einen Anstieg der Restaurantbesuche im Zafferano.
- Es wurden 577 Wegbeschreibungen auf Google Maps aufgezeichnet.
- Bindella ist zufrieden: Die Zahl der Restaurantbesuche im Zafferano ist nach der Kampagnenlaufzeit spürbar angestiegen.
