Adrian Wenzl
Director Performance Marketing
Die jüngsten Innovationen und Produktaktualisierungen von Google betreffen vor allem Search und YouTube, wie kürzlich auf der Konferenz Google Marketing Live (GML) bekannt gegeben wurde. Unser Team hat sich auf der Veranstaltung in Zürich umgesehen und die Ohren gespitzt, damit Sie erfahren, wie Sie bei Ihrem Marketing an der Spitze bleiben. In diesem Blogbeitrag präsentieren wir Ihnen die wichtigsten News, ordnen diese ein und geben Handlungsempfehlungen.
Zum ersten Mal fand die Google Marketing Live nicht nur in San Francisco, sondern gleichzeitig auch in Zürich und an anderen Orten rund um den Globus statt. Neben den Keynotes, die live aus Kalifornien gestreamt wurden, gab es anschliessend an allen Standorten verschiedene Podiumsdiskussionen, die sich mit den Auswirkungen der digitalen Transformation auf Unternehmen sowie Kundinnen und Kunden beschäftigten.
Die wichtigsten Innovationen und Produktaktualisierungen, die Google in diesem Jahr angekündigt hat, betrafen vor allem die Google-Suche und YouTube. Nachfolgend finden Sie diese Trends vom Webrepublic-Team zusammengefasst.
Eindrücke von der Google Marketing Live in Zürich. Quelle: Webrepublic
Gute Visuals werden immer wichtiger
Jerry Dischler, Vice President und General Manager Ads bei Google, kündigte an: «Wir haben das Einkaufen über die Google-Suche natürlicher und intuitiver gestaltet.» Das bedeutet, dass sich die Suchergebnis-Seite stark verändern wird und z. B. Shoppinganzeigen ein visuelles Update erhalten – neu erscheinen sie über die gesamte Page verteilt. Werbetreibende werden sogar in der Lage sein, dreidimensionale Modelle ihrer Produkte direkt in der Ergebnisseite anzuzeigen, sodass Käuferinnen und Käufer die Produkte mithilfe von Augmented Reality direkt in ihren eigenen vier Wänden sehen können.
Die klassische Trennung zwischen bezahlten und unbezahlten Shopping-Ergebnissen wird damit aufgehoben. Mit dem verbesserten Layout will Google erreichen, dass die Nutzenden ihre Produktsuche häufiger auf der Suchergebnis-Seite durchführen und somit länger darauf verweilen. Aus SEA- und SEO-Perspektive muss folglich noch mehr Wert auf eine gute Optik gelegt werden, da diese im Vergleich zu anderen Rankingfaktoren an Bedeutung gewinnen wird.
Video auf dem Siegeszug – interaktiv und «shoppable»
In den letzten zwei Jahren ist die tägliche Nutzungsdauer von Online-Videos um 34 Prozent gestiegen. Es überrascht nicht, dass YouTube eine der Videoplattformen war, die während der Corona-Pandemie massiv gewachsen ist. YouTube Shorts haben sich mit über 30 Milliarden täglichen Aufrufen im vergangenen Jahr als besonders beliebtes Format etabliert. Diese Zahlen wurden auf der GML-Veranstaltung bekannt gegeben.
Von nun an werden auch Video Action Campaigns und App Campaigns automatisch auf YouTube Shorts ausgespielt. Und später in diesem Jahr werden Werbetreibende auch in der Lage sein, Produktfeeds mit ihren Kampagnen zu verknüpfen, wodurch Videoanzeigen auf YouTube Shorts interaktiver und «shoppable» werden. Damit wird Realität, was Google bereits im letzten Jahr angekündigt hat: YouTube entwickelt sich zunehmend zu einer Social-Commerce-Plattform und verteidigt sich gegen die Konkurrenz von Instagram und TikTok.
KI und Performance Max
Google hat auch im vergangenen Jahr weiter in die Automatisierung investiert. Besonders deutlich wurde dies bei den Performance Max Campaigns, die es Marketerinnen und Marketern immer weiter erschweren, das Targeting ihrer Kampagnen selbst zu bestimmen. Gleichzeitig ermöglicht Google den Werbetreibenden mehr Transparenz in Bezug auf die künstliche Intelligenz. So zeigt Google nicht nur, welche Trends seine KI erkennt und welche Strategien sie anwendet, sondern führt auch eine A/B-Testfunktion für Performance Max ein.
Die wichtigsten Erkenntnisse der diesjährigen Google Marketing Live
- Der digitale Raum wird immer visueller – auch bei der Google-Suche. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte visuell angereichert sind und auf der Suchergebnis-Seite an prominenter Stelle erscheinen.
- Wenn Sie dort sein wollen, wo Ihre Zielgruppe ist, sind Online-Videos ein Muss. Sie sollten in Videoinhalte investieren und auf dem neuen Inventar von YouTube und Google Discover werben.
- Die Automatisierung ist unumgänglich und übernimmt immer mehr operative Aufgaben. Werbetreibende und Agenturen sollten sich gleichermassen darauf konzentrieren, wie sie Automatisierung und neue Technologien noch intelligenter nutzen können.
