Nur alle zwei Jahre heisst es «And the Effie goes to …»: An der gestrigen Award Night im Zürcher Kaufleuten nahmen CSS, Notch – Member of Publicis, Hutter Consult und Webrepublic den begehrten Preis entgegen. Nur 6 der insgesamt 88 eingereichten Cases wurden mit der Goldstatue ausgezeichnet.
DER CASE
Der Herbst ist für Krankenversicherungen die wichtigste Zeit des Jahres: Die Bevölkerung hat bis Ende November Zeit, die Grundversicherung zu wechseln. In diesem kompetitiven Umfeld sollen möglichst viele Neukund:innen gewonnen werden. Hinzu kommt, dass sich die Prämien von Kanton zu Kanton unterscheiden.
Das mit Gold ausgezeichnete Projekt der CSS ist eine personalisierte, dynamische, innovationsgetriebene und KI-optimierte Performance-Kampagne und geht gekonnt auf die oben genannten Bedingungen ein. In Real-Time erreichte die richtige Botschaft zur richtigen Zeit im richtigen Kontext die richtige Userin oder den richtigen User. Diese maximale Personalisierung erlaubt eine dedizierte, individuelle Ansprache und lässt durch die grosse Anzahl an Kanälen und Touchpoints den Kund:innen die Wahl ihrer eigenen Customer Journey.
Personalisierte Visuals der CSS-Herbstkampagne 2020, die mit einem Gold-Effie prämiert wurde.
Um Videoinhalte, die einen zentralen Teil der Kampagne ausmachen, schnell und effizient zu produzieren, kam als Schweizer Premiere der YouTube Director Mix zum Einsatz. Das Tool generiert auf Basis von Assets und inhaltlichen Parametern selbständig eine grosse Anzahl an Videos – und spielt diese nach einem kompletten und vollautomatisierten Setup gezielt auf YouTube an die relevanten User:innen aus. Als weiteres zentrales Instrument kamen knapp 100 dynamische Landingpages zum Einsatz, um die individuellen User Journeys nahtlos abzubilden und weiter in den optimierten Prämienrechner zu leiten.
DIE RESULTATE
- Rund 140 Millionen Impressionen
- 6,5 Millionen Video-Views
- Über 800'000 Klicks
- 7,6 Millionen Unique User erreicht
DER AWARD
CSS, Notch – Member of Publicis, Hutter Consult und Webrepublic haben mit dieser Herbstkampagne einen Gold-Effie gewonnen, den sie an der Award Night im Kaufleuten entgegengenommen haben. Nur 6 der insgesamt 88 Einreichungen erhielten eine dieser begehrten Auszeichnungen.
Die Effie Awards Switzerland werden in der Schweiz seit 1985 alle zwei Jahre von LEADING SWISS AGENCIES verliehen, dem Verband der führenden Kommunikations- und Mediaagenturen. Sie gelten als nationaler Oscar der Branche und zeichnen die wirksamste Marketingkommunikation in 22 Kategorien aus.
Eindrücke von der Effie Award Night am 10. November 2022 im Zürcher Kaufleuten.
Der Effie hat eine Sonderstellung unter den Auszeichnungen der Branche und lenkt den Fokus auf das, was wirklich zählt: Wirksamkeit von Kommunikation und deren Wertbeitrag zum Unternehmenserfolg. Zudem ist der Effie die Plattform zum Austausch über Marketingeffektivität mit Expert*innen von Auftraggebern und Agenturen, aus Marktforschung, Wissenschaft und Medien.
