05-11-2023

Vier gewinnt: Webrepublic holt zweimal Silber und zweimal Bronze am Best of Swiss Web Award

Was für ein Abend! Der Best of Swiss Web Award war ein voller Erfolg für Webrepublic: Unsere Audience-First-Strategie für die Zürcher Kantonalbank und unsere beiden Kampagnen für zwei M-Budget-Produkte wurden in unterschiedlichen Kategorien mit Silber und Bronze ausgezeichnet. Wir stellen die nominierten Cases vor.

Audience-First-Strategie für die Zürcher Kantonalbank

Mit ZKB young richtet sich die Zürcher Kantonalbank an Jugendliche und junge Erwachsene zwischen 14 und 22 Jahren. Änderungen in den Werberegeln von Meta erschwerten es dem Unternehmen allerdings, ihre Zielgruppe auf Instagram und Facebook zu erreichen. Webrepublic entwickelte daraufhin eine Awareness-Strategie, bei der TikTok als Hauptkanal im Fokus steht. Zusammen mit Content Creators, die eine möglichst junge und breitgestreute Followerschaft im Raum Zürich haben, wurden native Inhalte in verschiedenen Formaten entwickelt. So konnten die Clips auch auf anderen Plattformen wie YouTube und Twitch sowohl organisch als auch als Paid-Kampagnen ausgespielt werden.

Die Anzahl der neuen Paketeröffnungen zeugt vom Erfolg der Kampagne: Das gesetzte Ziel wurde um 6 % übertroffen. Auch das User-Engagement mit der Kampagne stieg deutlich an (+70 % Conversion Rate Visit-to-Order).

Das Projekt überzeugte am Best of Swiss Web Award auf ganzer Linie: In der Kategorie Performance Campaigns gingen wir mit Silber nach Hause und in der Kategorie Marketing gab es die Bronzemedaille.
 

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Relaunchkampagne für M-Budget Energy Drink

Ende 2022 erhielt der M-Budget Energy Drink ein neues Design. In mehreren Etappen wurde das Rebranding auf den Social-Kanälen von M-Budget kommuniziert. Die Hauptbotschaft war: Neuer Look, gleicher Geschmack. In der Teaser-Phase verkündeten Influencer:innen, dass das vor allem bei der Gen Z beliebte Getränk im bekannten Look so bald nicht mehr erhältlich sein wird. In der anschliessenden Reveal-Phase wurde das neue Design präsentiert.

Webrepublic war für die Paid-Social-Media-Strategie sowie die ganze Ausspielung auf TikTok, Instagram, Snapchat und Pinterest verantwortlich. Der Relaunch brachte M-Budget nicht nur 38 Millionen Videoaufrufe auf Social Media, sondern auch einen Alltime-Umsatzrekord für den Energy Drink ein.


Die gemeinsam mit TrueStory und WebStages entwickelte Awareness-Kampagne wurde am Best of Swiss Web Award in der Kategorie Branding Campaigns mit Bronze ausgezeichnet.
 

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Launchkampagne für M-Budget Tastea

Zusammen mit den Agenturen Wirz und WebStages hat Webrepublic die Lancierung des M-Budget Tastea mit einer Launchkampagne begleitet. Das neue Migros-Produkt soll eine günstigere Alternative für die Ice-Teas bekannter Stars darstellen, die in den vergangenen Jahren insbesondere bei der Gen Z sehr beliebt waren. Um die Hauptzielgruppe zu erreichen, lag der Fokus auf den Social-Kanälen von M-Budget, wo der Brand bereits auf eine treue Community zurückgreifen konnte. Diese wurde aktiv in die Produktentwicklung einbezogen.

Webrepublic war hierbei für die Paid-Social-Media-Strategie und die Ausspielung der Kampagne auf Social Media zuständig. Auf Instagram, TikTok und Snapchat konnten damit mehr als 38 Millionen Impressionen erzielt werden – und das bei einem minimalen Budgeteinsatz. Nur zwei Tage nach der Lancierung des Produkts im März 2022 war der «Tastea» in über 200 Filialen ausverkauft und übertraf die Umsatzerwartungen bei Weitem.

Am Best of Swiss Web Award holte sich der M-Budget Eistee die Silbermedaille in der Kategorie Marketing.
 

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Jahreskampagne für Sanitas

Um die Markenvertrautheit der Zielgruppe mit Sanitas zu steigern und neue Leads zu generieren, entwickelte Webrepublic eine 360°-Bewegtbild-Strategie. Diese orientierte sich am Medienverhalten der Zielgruppe und setzte auf einen Mix aus linearem Fernsehen, CTV und Social Media. Die Steigerung der Aufmerksamkeit in der Zielgruppe stand dabei im Fokus der Kampagnenplanung und wurde auf jeder Stufe des Marketing-Funnels priorisiert.

Die Strategie erwies sich als voller Erfolg: Von der gesteigerten Markenbekanntheit profitierte die anschliessende Performance-Kampagne, die 160 % mehr Leads bei deutlich reduziertem Kosteneinsatz generieren konnte. Gleichzeitig konnte die Markenvertrautheit in der Zielgruppe um 16 % gesteigert werden.

Nur knapp haben wir mit Sanitas am Best of Swiss Web Award einen Podestplatz in der Kategorie Performance Campaigns verpasst. Wir sind trotzdem stolz auf den Case und möchten Ihnen diesen nicht vorenthalten:
 

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