Tobias Zehnder
Mitgründer / Partner
Mächtig, nützlich, heikel: Generative KI im Marketing- und Kommunikationsalltag birgt viel Potenzial und schier endlose Möglichkeiten. Der Schlüssel: Prompting. Ein Wort, das es schon lange gibt, aber erst seit kurzem Einzug in unser Alltagsvokabular gehalten hat. Social Media ist voll von Prompting-Tipps, die Auswahl ist riesig. Wir haben euch die zwei wichtigsten Basis-Regeln für gute AI Prompts und den ultimativen Starter’s Guide für ChatGPT und Midjourney zusammengestellt.
BASIS-REGELN FÜR GUTE AI PROMPTS
Die zwei wichtigsten Basis-Regeln für gute AI Prompts – egal ob für Bild oder Text – sind simpel aber essenziell:
- Klare und präzise Anweisungen geben
- Kontext geben, damit das Tool die Aufgabe versteht
Danach heisst es, die Prompts iterativ zu verbessern, um zum gewünschten Resultat zu kommen.
BEISPIEL
Simpler Prompt:
kid in a tree house
Komplexer Prompt:
[kid]::1 in a gigantic, playful [tree house]::2, vibrant colors, dramatic lighting, photo-realistic, landscape shoot, daylight, mountain scenery --ar 1:1
Interessiert an einem Deep Dive? Die beiden folgenden Prompting-Guides bieten dir ein ideales Sprungbrett für die Arbeit mit ChatGPT und Midjourney.
PROMPTING STARTER’S GUIDE FÜR CHATGPT
- Ton: Geben Sie den gewünschten Ton an (z. B. formell, leger, informativ, überzeugend).
- Format: Legen Sie das Format oder die Struktur fest (z. B. Lauftext, Aufzählungspunkte, Gliederung, Dialog).
- Perspektive: Geben Sie eine Rolle oder Perspektive an, die Sie einnehmen möchten (z. B. Expert:in, Kritiker:in, Enthusiast:in).
- Zielsetzung: Geben Sie das Ziel oder den Zweck der Antwort an (z. B. informieren, überreden, unterhalten).
- Kontext: Geben Sie Hintergrundinformationen, Daten und den Kontext für eine genaue Inhaltserstellung an.
- Schlüsselwörter: Nennen Sie wichtige Schlüsselwörter oder Phrasen, die enthalten sein sollten.
- Beschränkungen: Geben Sie Einschränkungen (oder Mindestanforderungen) an, z. B. die Anzahl der Wörter oder Zeichen.
- Beispiele: Geben Sie Beispiele/Referenzen für den gewünschten Stil, die Struktur oder den Inhalt an.
- Zielgruppe: Geben Sie das Zielpublikum für massgeschneiderten Inhalt an.
- Sprache: Geben Sie die Sprache an, in der die Antwort verfasst werden soll, falls sie sich in der Aufforderung unterscheidet.
- Zitate: Verlangen Sie die Integration von Zitaten oder Quellen, um Informationen zu belegen.
- Standpunkte: Bitten Sie die KI, mehrere Perspektiven oder Meinungen zu berücksichtigen.
- Gegenargumente: Bitten Sie darum, mögliche Gegenargumente anzusprechen.
- Terminologie: Geben Sie branchenspezifische oder technische Begriffe an, die verwendet oder vermieden werden sollten.
- Analogien: Bitten Sie die KI, Analogien oder Beispiele zu verwenden, um Konzepte zu verdeutlichen.
- Zitate: Bitten Sie um die Integration von relevanten Zitaten oder Aussagen von Expert:innen.
- Statistiken: Verlangen Sie die Verwendung von Statistiken oder Daten, um Behauptungen zu untermauern.
- Visuelle Elemente: Bitten Sie um die Integration von Diagrammen, Schaubildern oder Bildern.
- Call-to-Action: Fordern Sie eine klare Aufforderung zum Handeln oder zu nächsten Schritten.
PROMPTING STARTER’S GUIDE FÜR MIDJOURNEY
Wichtig bei Midjourney: Prompts immer mit «/imagine» starten.
- Allgemeiner Stil: Streetstyle, Editorial-Style, Food-Fotografie, 1990er-Punk-Stil
- Komposition: Aussermittige Nahaufnahme, mittelgrosser Seitenwinkel, Ganzkörperaufnahme, Two-Shot
- Medium: Foto, Filmstill, Illustration, Skizze, Skulptur
- Filmtyp/Kamera: Kodak Gold, Agfa Vista, Canon EOS 5D, Kodachrome
- Motivbeschreibung: eine gehende Frau, ein sprechender Mann, ein rennender Hund, eine Gänseblümchenblüte
- Motivgestaltung: Modebeschreibungen, Details des Motivs, alles, was das Erscheinungsbild beschreibt
- Umgebung: New York, Central Park, altes Ägypten, Unterwasser
- Beleuchtung: natürliches Licht, dramatisches Licht, Studiolicht, Blitzlicht, Bewölkung
- Atmosphäre: dunstig, rauchig, dampfig, neblig
- Stimmung: verträumt, elegant, gespenstisch, romantisch, luxuriös
Quellen: Manuel Nappo (Hochschule für Wirtschaft Zürich), Nick St. Pierre @nickfloats (Twitter), ChatGPT
