Integriertes digitales Marketing: 13 Mio. Impressionen für NESCAFÉ Dolce Gusto

Mit «Be an Espresso’Nist» vermittelt NESCAFÉ Dolce Gusto die Verbindung von Kunst und Kaffeegenuss. Das Zielpublikum erlebt den Brand und «The modern Art of Coffee» an Offline-Events sowie online.

Für Planung, Umsetzung und Optimierung der digitalen Kampagne setzt NESCAFÉ Dolce Gusto auf Webrepublic. Das Ziel: Die zweisprachige, visuell starke Branding-Kampagne wird über alle Kanäle hinweg konsistent umgesetzt, um die Brand-Awareness signifikant zu erhöhen.

Das integrierte Projekt-Setup ermöglicht eine dynamische und erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen NESCAFÉ Dolce Gusto und Webrepublic. Die Multi-Channel-Kampagne erreicht ihr Publikum auf YouTube, Facebook, Twitter und mit Google AdWords. Insgesamt werden über 13 Millionen Impressionen generiert.

Das Video zur Case Study

 

«Diese Kampagne ist das perfekte Beispiel für die Kombination von Online und Offline. Dank dem Know-how und Engagement von Webrepublic konnten wir mit diesem Konzept einen echten Erfolg feiern.» - 

Joël Müller, cRM & eCommerce Specialist, Nestlé, NESCAFÉ Dolce Gusto

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Das Projekt im Überblick

Ausgangslage

  • Das Konzept für «Be an Espresso’Nist» besteht bereits.
  • Die Kampagne setzt auf starke visuelle Marketing-Assets und verbindet damit Kunst und Kaffeegenuss – «The modern Art of Coffee».
  • Das Zielpublikum spricht deutsch und französisch und interagiert auf verschiedenen digitalen Kanälen mit dem Brand.
  • Auf einer speziellen Website und an Events kann die Zielgruppe Kunstwerke erstellen; unter den Künstlern wird eine Reise nach New York verlost.
  • Anstatt auf TV-Werbemittel setzt NESCAFÉ Dolce Gusto konsequent auf digitale Marketing-Kanäle für Bewegtbilder.

Ziele

  • Die Kampagne maximiert die Brand-Awareness von NESCAFÉ Dolce Gusto im Schweizer Markt.
  • Die digitalen Marketing-Assets korrespondieren mit der kunstvollen Designsprache der Offline-Kampagne. «The modern Art of Coffee» wird auf allen digitalen Kanälen optimal inszeniert.
  • Die Kampagne erreicht ihr Zielpublikum auf allen relevanten Online-Kanälen in den Sprachen Deutsch und Französisch: auf YouTube, Facebook, Twitter und Google AdWords.

Massnahmen

  • Ein integriertes Setup gewährleistet die reibungslose Zusammenarbeit zwischen den verschiedenen Fachspezialisten von Webrepublic und NESCAFÉ Dolce Gusto.
  • Das Setup aufseiten Webrepublic widerspiegelt die systematische Integration: Ein interdisziplinäres Team aus Display-, Social-Media, und SEA-Spezialisten sowie Grafikern kümmert sich um Planung, Umsetzung und Optimierung der Kampagne.
  • Basierend auf den Performance-Zahlen der laufenden Kampagne optimieren die Performance-Experten der Webrepublic die Kampagne laufend. NESCAFÉ Dolce Gusto nimmt anhand der Vorschläge eine dynamische Neuallokation der Budgets vor.

Ergebnisse

Ergebnisse YouTube-Masthead
  • Der Masthead generiert 3,5 Millionen Impressionen und über 1000 Klicks.
Ergebnisse True-View-Kampagne
  • Die View-Rate der True-View-Kampagne liegt mit 19,22 % signifikant über dem Benchmark (12 %-18 %).
  • Dank der kontinuierlichen Optimierung erhöht sich die durchschnittliche View-Rate der True-View-Videos um 85 %, der CPV reduziert sich um 28 %.
  • Die CPVs der True-View-Kampagne liegen bis zu 50 % unter dem Benchmark.
Ergebnisse Facebook
  • Das auf Facebook ausgespielte Video zu «Be an Espresso’Nist» wird mehr als 10’000 Mal angeschaut.
  • Der tiefe CPM von CHF 6.01 liegt deutlich unter dem Branchen-Durchschnitt.

Ergebnisse Twitter

  • Auf Twitter erzielt «Be an Espresso’Nist» 256’033 Impressionen.
  • Die Zielgruppe der Twitter-Kampagne generiert über 1’300 Klicks.

Ergebnisse AdWords

  • Die AdWords-Kampagne generiert über 5 Millionen Impressionen und 11’000 Klicks.
  • Mit 0,5 % erreicht die durchschnittliche CTR einen hohen Wert.

 

«Webrepublic hat frischen Wind in die digitale Kampagne für NESCAFÉ Dolce Gusto gebracht. Be an Espressoʼnist ist ein perfektes Beispiel für die umfassende Integration verschiedener digitaler Kanäle zu einer On-Ground-Kampagne – so konnten wir wirklich überzeugende Ergebnisse bezüglich Sichtbarkeit und Interaktion erzielen.» - 

Christophe Wyss, Business Manager, NESCAFÉ Dolce Gusto

 

Unternehmensfakten NESCAFÉ Dolce Gusto

  • Sektor: Getränke / Kaffee
  • Mitarbeiter: 1000 in 60 Ländern
  • Gegründet: 2005
  • Webrepublic-Kunde seit: 2015

 

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