Fallstudie Migros

Die digitale Plattform der Gesundheitsinitiative der Migros migros-impuls.ch leistet seit Ende 2016 mit inspirierenden Tipps und vielfältigen Angeboten einen wichtigen Beitrag für einen gesunden Lebensstil. Die Inhalte sind unterteilt in die Bereiche Ernährung, Bewegung, Entspannung und Medizin.

Das ursprüngliche Konzept der Plattform zielt darauf ab, die Zielgruppe zum Erforschen der Plattform zu animieren; daher wird bewusst keine klare Webseiten-Architektur und Strukturierung der Inhaltskategorien definiert. Das hat zur Folge, dass Suchmaschinen die inhaltlichen Zusammenhänge der Plattform nicht immer korrekt verstehen und nicht alle Inhalte crawlen können. Dazu kommt, dass zum Launch-Zeitpunkt der Plattform viele Landingpages für generische, oft gesuchte Themen fehlen.

Das Ergebnis: die organische Sichtbarkeit in Suchmaschinen und damit der organische Traffic weisen noch erhebliches Optimierungspotenzial auf. Zudem zeigt sich, dass auch die User Mühe haben, die inhaltlichen Zusammenhänge zu verstehen und sich deswegen auf der Plattform nicht optimal zurecht finden.

Um die organische Performance der Plattform zu steigern analysiert Webrepublic in Zusammenarbeit mit iMpuls die Webseitenstruktur und den vorhandenen Content. Basierend auf dieser Analyse werden die Struktur der Seite und die Inhaltskategorien überarbeitet. Zudem definiert Webrepublic basierend auf einer systematischen Keyword-Recherche neue Kategorienthemen und legt neue entsprechende Themen-Seiten an.  

Durch diese Massnahmen wird die Userführung auf der Plattform vereinfacht. Zudem ist sichergestellt, dass Suchmaschinen-Crawler neu alle Inhalte von iMpuls crawlen können.

In zweiter Instanz nehmen die Kategorieseiten die Rolle als Verteilerseiten ein, die für generische Suchanfragen in Suchmaschinen ausgespielt werden sollten und somit vermehrt User auf die Seite bringen, die nach übergreifenden Themen wie “abnehmen” suchen.

Visibilität: Nach dem Abschluss der ersten Strukturoptimierungen im August 2017 liegt die organische Visibilität gemäss Searchmetrics um 314 % über dem Basiswert von Anfang Mai 2017. Bis zum August 2018 wächst der Sichtbarkeitsindex von iMpuls um nochmals mehr als 270 %.

Traffic: Parallel zur Visibilität nimmt auch die Anzahl organischer Sessions zu: Gegenüber dem Basiswert von Anfang Mai 2017 verzeichnet migros-impuls.ch bis zum Abschluss der Optimierungen im August 2017 einen Zuwachs von 157 %. Bis im August 2018 nimmt die Anzahl organischer Sessions noch einmal um über 620 % zu.

Erfreulich entwickelt sich auch der Anteil des organischen Traffics am Gesamttraffic. Während der Gesamttraffic innerhalb eines Jahres um 150 % wächst, nimmt der organische Traffic um mehr als das Siebenfache zu.

Gibt es externe Faktoren, die das Wachstum beeinflusst haben, beispielsweise die gesteigerte Markenbekanntheit von iMpuls oder positive Effekte der Suchmaschinenwerbung? Die Anzahl organischer Sessions auf der Homepage, die auf direkte Brand-Searches zurückzuführen sind, gibt Aufschluss: Im Beobachtungszeitraum bleiben diese stabil; das lässt den Schluss zu, dass der Löwenanteil der Zunahme des organischen Traffics auf die gesteigerte Präsenz bei Non-Brand-Searches zurückzuführen ist – und damit auch auf die positiven Effekte der Optimierungsmassnahmen.